[A+] 기업 판촉 이벤트 성공사례 조사보고서 / 코카콜라777 응원단 / 6W2H분석 / 성공요인 / 문제점 / 향후과제 / 코카콜라마케팅 / 코카콜라 경영전략 / 성공전략 / 월드컵 / 프로모션

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목차

1. 프로그램 개요

2. 777승리의 깃발 전국 행진 및 출정식

3. 광고계획 및 지원계획
(월드컵 1단계 프로모션)
(월드컵 2단계 프로모션)

4. 6W2H 분석

5. 결 론
- 성공요인
- 문제점
- 향후과제

본문내용

- 무엇을(What)

1998월드컵 한국전 티켓, 월드컵 공인구 등의 행운의 선물

- 어떻게(How)

코카-콜라 병뚜껑 속이나 캔 밑에 표기 되어진 맨 끝 8자리 코드를 인터넷이나 핸드폰을 통해 응모


- 얼마나(How many/How much)

코카-콜라 777응원단과 함께 한국전으로” 라는 슬로건으로 777명씩 3번, 총 2,331장의 한국전 티켓을 포함해, 월드컵 공인구 등 총 4,662명에게 행운의 선물


5. 결 론

1. 성공요인

1-1) 장기간의 준비와 단계적인 이미지강화 이벤트 진행

코카콜라는 장기간의 준비를 통하여 고객들로 하여금 서서히 축구붐이 일도록 행사를 진행 시켰다. 프로그램에서 보이듯이 월드컵 트로피의 전시부터 시작하여 하나하나 행사를 진행해가면서 이벤트의 이미지를 점점 강화시켰다. 행사의 하이라이트로 777응원단 이벤트를 진행할 시기에는 이러한 장기간의 준비와 단계적인 이미지강화 이벤트에 힘입어 고객들의 폭발적인 반응을 이끌어낼 수 있었다.

1-2) 이미지 조합

코카콜라의 기업이미지와 축구라는 스포츠의 이미지 조합

참고자료

· 코카콜라, 벨기에전 `777 응원단' 모집중 - 연합뉴스