그린마케팅의 성공사례

소개

그린마케팅에 대해서 조사해보고, 기업사례를 알아봄

목차

1. 서론
1.1 그린마케팅의 정의
1.2 그린마케팅의 등장배경

2. 본론; 그린마케팅의 성공사례
2.1 맥도날드의 그린마케팅
2.2 맥도날드의 환경캠페인

3. 결론; 요약 및 시사점

본문내용

1.서론
1.1 그린마케팅의 정의
그린마케팅은 광의의 의미에서 볼 때 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조하고 판매해야 한다는 소ㅗ비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 일컫는다. 협의의 의미에서는 기업의 제품 개발/소비/유통 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략을 이르는데 그린마케팅에서 가장 중요한 것은 환경에 대한 관심이다.

1.2 그린마케팅의 등장배경
지구 온난화, 이상기후의 발현 및 심각한 자연재해를 직접 경험하게 되면서 기업과 소비자 모두는 환경의 중요성과 보존 방법에 대한 심각한 고민과 함께 매우 중요하면서도 현실적인 과제로 환경문제를 인식하게 되었다.
WTO의 발족과 함께 무역 및 환경위원회(CTE), 국제표준화기구의 ISO 14.000시리즈의 제정 등 세계 각국 정부의 환경 친화적 산업구조로의 전환과 촉진을 위한 적극적인 관심과 협력이 강화되고 있고, 이러한 경영환경 하에서 기업도 보다 중장기적인 관점에서 자연환경 보존과 공존을 위한 적극적인 노력이 필요한 시점이다.
과거 기업 활동과 관련된 환경오염 문제는 일반적으로 이 두 가지가 상호 대립적인 관계에 있다고 보는 시각에서 출발하지만 양자는 노력여하에 따라 양립할 수 있다는 새로운 가치관의 정립이 필요하였고 이것이 그린 마케팅의 등장에 중요한 역할을 했다고 볼 수 있다.
“지속 가능한 개발”이라는 말이 환경문제에 대한 이념으로 나타난 것은 1980년 IUCN(국제자연보호 연합)이 발표한 세계존속전략이라는 보고서로, 1987년 환경과 개발에 관한 세계 위원회의 보고서에도 강조되는데, 이로 인해 기업의 마케팅 기본방향이 기존의 양적 가치관에서 ‘삶의 질’에 초점을 맞추는 방향으로 본질적 전환을 시작하게 된다.

참고자료

· 없음