[마케팅] 좋은 광고 나쁜 광고

소개글

마케팅/광고 수업때 조사한 자료입니다. 좋은 광고의 나쁜 광고의 사례를 조사한 내용입니다.

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본문내용

내가 생각하기에 좋은 광고는 좋은 컨셉을 도출하고 그 컨셉을 잘 전달하여 브랜드 이미지 제고를 시킬 수 있는 광고이다. 특히 TV 광고의 경우 대부분의 사람들이 TV 광고에 의해 무의식적인 제품이나 기업 이미지를 입력시키기 때문에 광고 하나하나가 엄청난 영향력을 지닐 수 있다. 그러나 컨셉을 잘못 도출하면 ‘뻔하고 효과없는’ 광고가 되기 쉬우며 아무리 좋은 컨셉이어도 효과적으로 전달하지 못한다면 사람들이 기억하지 않는다. 광고의 최종 목적은 긍정적인 브랜드 이미지의 제고이다. 현재 고객이 아닌 사람들은 모두 잠재고객이다. 당장의 매출증대 효과가 없더라도 긍정적인 브랜드 이미지를 심어준다면 언제가 자사의 고객이 되거나 자사의 고객을 만들어주거나 자사의 브랜드 이미지를 널리 퍼뜨려줄 수 있기 때문이다.

* 나쁜 광고 : LG텔레콤 OZ의 ‘We live in OZ`

* 슬로건 : We live in OZ
* 예상 광고 목적 : ‘OZ가 뭐지? = LG텔레콤의 무선인터넷’ 이라는 연상 이미지 확립
- LG텔레콤의 새로운 서비스인 OZ에 대한 인지도를 높임과 동시에 무선인터넷은 오즈, 라는 기억을 심어 자사의 고객 확보를 유도한다.

참고 자료

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