영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
6. 참고문헌

본문내용

상품으로서의 영화가 지닌 첫 번째 특성은 고위험 산업이면서 고수익 산업이라는 점이다. 한 편의 영화는 기획, 시나리오 개발, 배우 섭외, 촬영, 후반 작업, 배급, 광고와 홍보까지 긴 공정을 거쳐 완성되며 제작비와 마케팅 비용이 개봉 전에 투입되는 구조를 가진다. 관객의 선택은 개봉 전에는 정확하게 예측하기 어렵고 같은 장르, 같은 스타, 같은 제작 규모를 갖춘 작품이라도 흥행 결과가 크게 달라질 수 있으므로 영화는 수요 예측의 불확실성이 큰 상품이다.
영화가 고위험 상품으로 분류되는 까닭은 관객의 오락적 욕구, 사회적 관심, 경쟁작의 배치, 상영 시기, 평판 형성 속도 같은 요소가 서로 얽혀 흥행을 결정하기 때문이다. 흥행에 성공하면 극장 매출을 시작으로 후속 판권과 해외 판매에서 수익이 확대되지만, 실패하면 이미 지출한 비용을 회수하기 어렵다.
두 번째 특성은 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비되는 창구 효과이다. 영화는 극장 상영으로 소비가 시작되더라도 그 소비가 한 번으로 닫히지 않고 유료 방송, 온라인 동영상 서비스, 텔레비전 방영, 해외 판매, 리메이크, 캐릭터 상품, 음악, 게임 같은 후속 시장으로 이어질 수 있다. 같은 영화의 원천 콘텐츠가 매체와 유통 경로를 바꾸며 반복적으로 수익을 만들 수 있으므로 영화는 하나의 작품이 여러 시장으로 확장되는 구조를 가진다. 창구 효과는 흥행작에만 의미가 있는 개념으로 한정되지 않는다. 극장 흥행이 제한적이어도 특정 팬층, 장르성, 배우 이미지가 분명하면 후속 플랫폼에서 새로운 관객을 만날 수 있다.
세 번째 특성은 다른 정보재보다 상대적으로 짧은 수명을 갖는다는 점이다. 한 편의 영화는 개봉 직후 집중적으로 관심을 받고 관객 반응이 빠르게 형성되며, 흥행 여부도 짧은 기간 안에 가시화된다. 극장 시장에서는 개봉 초반 좌석 점유율과 예매율이 낮으면 상영 회차가 줄어들고, 새로운 개봉작이 들어오면 관객의 관심이 이동한다.

참고자료

· 영화산업과마케팅 강의록. 한국방송통신대학교.
· 김현정, 박영은. 한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구. 영화진흥위원회. 2005.
· 김동혁. 매체 내의 간접 광고(PPL)에 대한 고찰. 커뮤니케이션디자인학연구. 2009.
· 이재광, 조현, 최용근, 정은혜, 조재성, 고희정. 버즈량이 영화 흥행에 미치는 영향. 한국인터넷전자상거래학회. 2019.
· 정혜인. 한국 영화의 발전 및 흥행을 위한 마케팅 전략. 서강대학교. 2008.