[마케팅] 하이트맥주의 뉴포지셔닝

목차

Ⅰ. 맥주업계 분석
ⅰ) 경영환경 분석
1. 맥주 산업의 특징
2. 환경요인 분석
ⅱ) 경쟁력 확보전략
1 . 제품전략
a. 제품분석
b . 제품특징
c . 제품상에 있어서의 문제점 및 대안
2 . 광고전략
a . 광고분석
**** BCG 포트폴리오 매트릭스****
3. 핵심경쟁전략
Ⅱ . 최근 현황
ⅰ) 맥주시장 변화
ⅱ) 하이트 맥주의 확장
1. 시장 상황
2. 제품분석
ⅲ) 맥주시장의 진행
ⅳ) 소비자분석
1) 성별 주류선호도 (단위 : %)
2) 연령별 주류선호도 (단위 : %)
3) 직업별 주류선호도 (단위 : %)
4) 연령별 월평균 음주빈도
5) 분석결과
Ⅲ. HITE 맥주 마케팅 분석
ⅰ) 하이트맥주 주식회사
- HITE 마케팅 PROGRAM
ⅱ) 상품력
(1) 상품개선활동
Ⅳ. 신상품의 선정 및 전략
ⅰ) 신상품의 필요성
1.브랜드 신선도 퇴색
2.시장 상황
ⅱ) 신제품의 STP전략
3. 포지셔닝
ⅲ) 마케팅믹스 전략
1. 신제품 마케팅

본문내용

Ⅰ. 맥주업계 분석
ⅰ) 경영환경 분석
1. 맥주 산업의 특징
우리 나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 99년 7월 현재 58.9%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 되었다.
또한 성, 연령별 즐겨 마시는 술의 종류와 음주 빈도에 대해 살펴보면 남자 20대 후반과 여자 20대 초반이 맥주를 가장 즐겨 마시는 것을 알 수 있다. 일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알콜도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다.

참고자료

· ○ (서울/연합뉴스) 1999년12월22일11시55분 등록
· ○ 대한주류공업협회 의뢰
· ○ 하이트 맥주(주) 자료 협조
· ○ 한국마케팅전략연구소, 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1995.
· ○ 한국은행, 기업경영분석('92~'97).
· ○ 한국산업기술진흥협회, 기술도입계약현황('67~'95).
· ○ http://www.hite.co.kr
· ○ http://www.ob.co.kr
· ○ http://yongwoo.co.kr/yongwoo/company-11.htm
· ○ http://www.drinker.pe.kr/beer/korea/ob.htm　
· ○ 하이트 , [e-mail] , 2000-02-08 14:20:22
· ○ http://adzine.or.kr/