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소개

목차1. 환경분석- 거시적 환경 분석- 미시적 환경 분석- SWOT 분석2. STP- Segmentation- Targeting - Promotion3. 4P mix 전략- Brand Strategy- 4P4. 연구의의 및 한계1. 환경분석거시적 환경 분석 미시적 환경 분석SWOT 분석거시적 환경 : 트렌드사환자의 증가출처:mk뉴스거시적 환경 : 트렌드발성장애 앓는 선생님 급증출처:mk뉴스거시적 환경 : 트렌드한 관심 증가사회의 웰빙 열풍 지속적 증대거시적 환경 : 트렌드자료:google거시적 환경 : 트렌드출처: e News today(종합)면역증진효과가 함유된 식품에 대한 관심 증가2007년 이후 꾸준한 성장세를 보임거시적 환경 : 시장분석자료:업계

목차

1. 환경분석
- 거시적 환경 분석
- 미시적 환경 분석
- SWOT 분석

2. STP
- Segmentation
- Targeting
- Promotion

3. 4P mix 전략
- Brand Strategy
- 4P

4. 연구의의 및 한계

본문내용

쿨-(cool) : 시원한
넥(neck) : 목
Brand Strategy : Brand concept
기관지에 탁월, 목 질환에 효과적인,
향 또한 뛰어난 모과의 함량!
시원한 멘톨의 성분도!
마시면 ‘시원해지는 목’으로
목의 답답함을 해결해주는 음료수



Price
음료의 주성분이 모과이므로
기능적 브랜드로서 더 싼 가격에
경쟁력 우위 유지
800원
제품의 이미지에 맞는 cf모델 등용
타 기능성 제품보다 뛰어난 효능을 광고
신제품 출시 시 1+1 이벤트
제품의 이미지
뛰어난 효능

연구의의
건강한 가치를 제공하는 Health care 전문기업의 믿음성 있는 이미지
기존 기능성시장에서 없는 새로운 욕구의 ‘청량감 추구형’ 시장 발견
뛰어난 효능의 ‘모과?멘톨’로 목이 시원해지는 건강기능성 음료 출시

한계
70명을 기준으로 음료시장 전체를 대표하는데 한계가 있음
유사제품의 범람으로 포지셔닝의 다소 어려움
음료의 특성상 특정 욕구 세분화가 뚜렷하지 않음

참고자료

· 없음