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소개글

남성 Grooming 시장 활성화를 위한 신제품 제안 및 프로모션 전략 남성 트렌드 20,30대 초반 도시 남성들패션에 민감하고 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자함쇼핑을 즐기며 음식, 문화 등에 관심이 많은 남성들남자다움의 고정관념 탈피, 남성미에 대한 인식 변화그루밍 (Grooming): 여성의 Beauty에 해당하는 개념남성이 스스로를 가꾸는 것에 대한 긍정적으로 인식 확산건강한 피부와 세련된 헤어스타일, 감성적 향수 지향자기자신에 대한 적극적인 표현과 스스로를 아끼는 자신감을 중시함남성의 패션, 화장품 산업에 큰 영향메트로 섹슈얼 (metro Sexual)남성화장품 시장은 전체 화장품 시장 대비 7~8%의 점유율남성화장품 시장은 연평균 25%의 꾸준한 증가추세남성 화장품 시장의 현재남성 화장품 시장의 전망남성화장품 시장은 성장기 단계그러나 그 성장이 어느 선까지 지속될지는 미지수

목차

남성 트렌드

남성 화장품 시장의 현재

남성 화장품 시장의 전망

소비자 분석

신제품 소개 -ODYSSEY 4 U

프로모션 목적

프로모션 전략

ODYSSEY 4 U 기대 효과

본문내용

남성 화장품 시장은 전체적으로 천천히 증가하고 있는 추세
앞으로의 남성화장품 시장의 확대가 예상됨
그 중 기능성 화장품 시장의 성장이 비중이 클 것으로 기대 됨

남성들은 스스로 피부를 관리하는 것에 대해 관심을 갖고 있음
피부트러블에 대해 고민하고 있으며 화장품 선택 시 기능을 가장 중시함

그럼에도 불구하고
남성들은 기능성 화장품 사용 자체에 대한 귀찮음을 느껴
기능성 화장품을 사용하고 있지 않다
기능성 화장품 구매를 방해하는 장애물

기능성 화장품에 대한 소비자들의 강한 Needs에도 불구하고
기능성 화장품을 구매하는데 존재하는 인식의 장벽을 해결해주지 못하는 기존의 브랜드

남성 기능성 화장품 시장 자체가 아직까지 많은 수요를 창출하지 못하고 있다
따라서
우리는 소비자의 Needs를 고려함과 함께 구매를 방해하는 장애물이 제거 된
새로운 제품 을 제시할 필요성이 있다.

남성 Grooming 시장은 성장하고 있지만,
아직 너무 작은 규모 이기 때문에 계속해서 활성화 되어야만 한다

참고 자료

없음