프랜차이즈,외식사업,외식경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

프랜차이즈 현황수직계열화와 프랜차이즈프랜차이즈 역사와 현재프랜차이즈를 지원하는 정부 지원 관련 법규국내/국외 사례결론프랜차이즈 현황a. 수직계열화와 프랜차이즈1. 수직적 마케팅이란?전통적 유통경로다른 경로 구성원의 성과나 마케팅 기능에 관심x유연성↑ 결속력x 효율성↓▶이해 상충으로 인해 업무조정이 어렵다Vertical Marketing System(VMS)중앙에서 계획한 프로그램에 의해 경로 구성원을 관리, 통제하는 경로조직마케팅 기능 통합>경제 달성원도 주도가능: 상향 주도시(전방통합), 하향 주도시(후방통합)사전계획, 체계적인 프로그램 + 계약, 소유에 의한 형성2. VMS 유형1) 관리형 VMS한 경로구성원의 규모, 파워, 경영자원에 의해 조정 성공요인: 경로리더의 효과적 머천다이징 프로그램 제공 여부2) 계약형 VMS▶공동구매, 공동촉진으로 규모의 경제달성 ↔ 기업형 대형 체인점에 대항3) 기업형 VMS수직적 통합효율적 시장론에 의해 시장 실패 시 아웃소싱보다 원자재 구입이나 제품의 유통과 같은 기능을 직접 수행하는 것이 보다 효율적도매상 후원 자발적 연쇄점소매상 협동조합프랜차이즈 시스템높은 매출액 달성자본투자 없이도 빠른 시간 내 사업 확장가능

목차

프랜차이즈 현황
수직계열화와 프랜차이즈
프랜차이즈 역사와 현재

프랜차이즈를 지원하는 정부
지원 관련 법규
국내/국외 사례
결론

본문내용

1. 수직적 마케팅이란?
전통적 유통경로
다른 경로 구성원의 성과나 마케팅 기능에 관심x
유연성↑ 결속력x 효율성↓
▶이해 상충으로 인해 업무조정이 어렵다
Vertical Marketing System(VMS)
중앙에서 계획한 프로그램에 의해 경로 구성원을 관리, 통제하는 경로조직
마케팅 기능 통합->규모의 경제 달성
어떤 경로구성원도 주도가능: 상향 주도시(전방통합),? 하향 주도시(후방통합)
사전계획, 체계적인 프로그램 + 계약, 소유에 의한 형성

2. VMS 유형
?1) 관리형 VMS
한 경로구성원의 규모, 파워, 경영자원에 의해 조정
성공요인: 경로리더의 효과적 머천다이징 프로그램 제공 여부
2) 계약형 VMS
▶공동구매, 공동촉진으로 규모의 경제달성 ↔ 기업형 대형 체인점에 대항
3) 기업형 VMS
수직적 통합
효율적 시장론에 의해 시장 실패 시 아웃소싱보다 원자재 구입이나 제품의 유통과 같은 기능을 직접 수행하는 것이 보다 효율적
도매상 후원 자발적 연쇄점
소매상 협동조합
프랜차이즈 시스템

인지도 있는 상호와 효율적 경영기법으로 단기간 내 높은 매출액 달성
자본투자 없이도 빠른 시간 내 사업 확장가능
3. 프랜차이즈란?
프랜차이즈 본부가 계약에 의해 가맹점에게 일정기간 공안 특정 지역 내에서 자신들의 상표, 상호, 사업 운영방식 등을 사용하여 제품이나 서비스를 판매 할 수?있는 권한 허가
프랜차이즈 시스템의 발전 배경 - 시너지 효과

참고자료

· 가문의 우동 ? http://www.gamoon.co.kr/
· 교촌치킨 - http://www.kyochon.com/
· 컨슈머리포트 - http://www.consumerreports.org
· 공정거래 위원회
· 창업경영신문
· SERI
· 이데일리 http://www.edaily.co.kr
· 한국경제 - http://www.hankyung.com/
· <그 외 참고자료>
· http://cafe.naver.com/lotte2012study/19
· http://cafe.naver.com/vup/13
· http://cafe.naver.com/ufeel/2236
· http://cafe.naver.com/whpark/1762