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소개

2-8 신라면의 SWOT1. 시장 동향2. 성공 사례3. 실패 사례4. 2위 ~n위5. 특색 라면6. 삼양 라면-오랜 전통-널리 알려진 대중성신라면에서 발견된 이물질소비자들의 신라면 불매운동- 용기라면의 공략-브랜드 인지도 제고-농심의 광고 및 판촉 활동 저하국내 시장의 치열한 경쟁-제품의 과도한 다각화-대체 식품의 등장-웰빙 붐-잠재 소비자의 감소 1. 시장 동향2. 성공 사례3. 실패 사례4. 2위 ~n위5. 특색 라면6. 삼양 라면 2-9 신라면의 마케팅 전략1986년 ~1996년 대중화 제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현초기 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력1997년 ~1999년 세계화 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여톱 브랜드로서의 위상을 강화2000년제품 중심에서 이미지 중심으로 전환

목차

1. 라면 시장의 전반적인 동향

2. 성공 / 실패 사례분석

3.1 현재 2,3,4…위 조사
3.2 특색 있는 라면 카테고리 분류
3.3 이들의 마케팅 전략

4. 삼양라면의 마케팅 전략

본문내용

1-4. 열라면 실패 이유
맛 측면:

단순히 매운 맛이 너무 심해서 자극, 고통을 주었고
너무 자극적인 맛이라서 한번은 호기심 삼아 먹었지만,
소비자들이 재 구입 하기를 주저하게 되어서 실패하게 됨

2. 마케팅 측면:

강자의 흉내를 내면 성공할 것이라고 생각 해서
‘열라면’이라는 브랜드를 내어 광고비에 쏟아 부음

신라면과의 차별성 부족

2-1. 삼양: 수타면
-1999년 10월 처음 출시
-라면의 경쟁 기준을 바꾸게 한
기준이 되는 상품
- 맛이 아닌 면발로 차별화 전략

2-2. 수타면 특징
면 : 국내 최초로 수타의식 제면 공법을 사용

국물: 얼큰한 국물 맛 기존 수프 외에 `고춧가루 양념 별첨 수프`가 들어있어 개인의 취향에 따라 매운맛을 조절

2.4 마케팅 전략
기존의 라면시장의 경쟁기준을 바꾸는 역 발상 적인 방법으로
쫄깃한 면발을 강조

-광고전략
10대와 40대 주부를 타깃으로 함
그들의 감성에 맞는, 스타모델로 선정
유머톤으로 광고를 전개
면발이 끝내주는 라면`이라는 광고컨셉으로 소비자들에게 어필
소비자의 호기심을 유발 시키고 제품에 대한 호의적 감정을 형성

참고자료

· 없음