[마케팅] 빈폴 마케팅 전략[1]

소개

빈폴 마케팅 전략

목차

l.상황분석
1.기업소개
2.경쟁사 분석
3.SWOT 분석

ll.STP
1.시장세분화(Segmentation)
2.표적시장분석(Targeting)
3.포지셔닝(Positioning)

lll.4P
1.가격(Price)
2.제품(Product)
3.유통(Place)
4.촉진(Promotion)

llll.목표

lllll.문제점 및 개선 방안

llllll.참고문헌

lllllll.조원 소감문

본문내용

l.상황분석

1.기업소개
빈폴은 제일모직이 지난 89년 국내고유의 트래디셔널 캐주얼 브랜드로 야심차게 선보인 제품이다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30%이상의 신장률을 보이고 있으며 고속성장을 거듭하고 있다. 빈폴은 고품질과 차별화된 디자인을 바탕에 둔 `No Sale`전략으로 고객들에게 신뢰도와 고급화 이미지를 지속적으로 구축해오고 있다. 빈폴은 2005 패션전문 케이블채널 동아 TV가 2005년 패션뷰티 어워드에서 올해의 브랜드로 선정되었다.
지난 2001년부터 빈폴은 폴로를 제치고 캐주얼시장 브랜드 1위를 달리고 있다.

<중 략>

lll. 4P (마케팅 믹스)

1. Price (가격)
현재 빈폴은 고품질 고가전략을 펼치고 있다. 빈폴은 `고급화된 이미지의 창출`을 최우선 과제로 하여, 모든 사업 방향을 그에 맞추었다. 그 결과 빈폴이 선택한 주요 전략은 상품의 고가격 정책이다. 빈폴의 제품 정보가 시장에서 확대되기 이전, 제품에 대한 소비자의 판단이 어려운 도입 단계에서 고가격 정책을 씀으로써, 고급의 이미지를 주도록 한 것이다.
이를 통해 브랜드 이미지를 높이고 ‘고급 상품’이라는 브랜드 이미지를 유지하며, 노세일 정책을 통해 가격에 대한 신뢰성을 쌓고 있다. 세일을 하면 비세일기간에 오히려 고객이 줄어 수익성이 악화되는 문제도 있고 세일을 하지 않더라도 세일기간에는 백화점을 찾는 사람이 많아지기 때문에 덩달아 10～20% 매출이 증가한다는 계산도 작용한다.

2. Product (제품)
빈폴의 주요한 성공요인으로 꼽히는 것은 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다. 90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다.
그 뿐 아니라 국내 최대 규모의 패션 데이터베이스를 구축하고 있는 삼성패션연구소를 운영해 소재, 컬러, 트렌드 등 국내외 패션 정보를 입수, 제공하고 있으며, 빈폴 고유의 체크 패턴 디자인 개발을 통해 2005년 한국 마게팅대상에서 제조부문 대상으로 선정되는 등 아이템의 상품차별화와 디자인 경쟁력 강화에도 지속적으로 힘쓰고 있다.

참고자료

· 사이트-www.beanpole.co.kr
· www.fashionpia.com
· www.hazzys.com
· http://www.fashionlg.com
· 책자 -제일모직(http://www.cii.samsung.co.kr)
· 신문 -머니투데이
· 서울경제