BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

빈폴의 리더 전략

- 빈폴과 폴로의 경쟁에서 빈폴의 성공사례를 중점으로 둔 분석입니다.
22 페이지
파워포인트
최초등록일 2012.05.14 최종저작일 2009.09
22P 미리보기
빈폴의 리더 전략
  • 미리보기

    소개

    - 빈폴과 폴로의 경쟁에서 빈폴의 성공사례를 중점으로 둔 분석입니다.

    목차

    Leader 의 위치에 서게 된 Bean Pole
    우리가 아는 Bean Pole 어떤 기업인가?
    Bean Pole 캐주얼 시장 속에 살아 있다.
    Bean Pole 을 알아보자!!
    분석을 통한 결론

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    2002년 패션업계에 ‘자전거가 말을 앞질렀다’라는 말로 제일모직 ‘Bean Pole’이 트래디셔널 캐쥬얼의 대명사인 ‘Polo’를 앞질러 시장점유율 1위를 차지하였다고 알려져 있다. 그 후 ‘Bean Pole’은 3년 연속 캐쥬얼 분야의 1위를 차지하였으며, TD캐쥬얼의 1인자로 남아있다. 1989년 3월에 만들어진 ‘Bean Pole’은 ‘Polo’를 벤치마킹하며 후발주자의 선발주자에 대한 `catch - up` 전략의 결정판이라 할 수 있다. 이제 이 ‘Bean Pole’이 필립 코틀러가 정의한 경쟁전략에서 Challenger에서 Leader로 이동하였다.
    필립 코틀러는 경영자원의 양과 질로 4가지 유형의 포지셔닝을 아래와 같이 정의하였다.


    경영자원의 양
    많다
    도전자(Challenge)

    선도자(Leader)




    적다
    추종자(Follower)

    틈새공략자(Nicher)

    낮다

    높다


    경영자원의 질


    ㆍ시장에서 최대의 매출액을 올리고 해당시장을 주도적으로 관리하려고 하는 “선도자(Leader)”

    ㆍ선도자에게 도전장을 내밀고 언젠가는 선도자가 되겠다는 야심을 갖는 “도전자(Challenge)”

    ㆍ기업이 가진 경영자원의 측면에서 앞의 선도자나 도전자와 비교할 수 없을 뿐만 아니라 선도자와 도전자의 성공사례를 모방하면서 시장의 흐름을 따르며 생존을 추구하는 “추종자(Follower)”

    ㆍ선도자나 도전자가 전혀 관심을 가지지 않는 한정된 시장에서 경쟁우위를 구축해 실질적으로 작은 시장에서 선도자의 위치를 확보하려고 하는 “틈새 공략자(nicher)”

    위에서 설명한 바와 같이 Leader의 위치의 전략목표는 시장규모 확대, No.1 시장점유율 유지, 시장점유율 확대 이며, 기본전략은 전방위, 모방, 비가격경쟁, 고가격ㆍ품질이다. 현재 Bean Pole이 폴로를 앞질러 Leader의 위치에 오르게 되었으며, 폴로는 Bean Pole을 앞지르는 것을 목표로 한 Challenge가 되었다, Leader로서 Bean Pole이 선도자의 위치에서 Challenge로부터 어떠한 마케팅 전략을 펼치고 있는지 알아보자 한다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 지식과 통찰을 얻을 수 있었고, 과제를 를 보완하는 데 큰 도움이 되었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 추천할 만한 자료입니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 07월 23일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    7:57 오후