중국 마케팅 사례분석

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최초 등록일
2018.09.06
최종 저작일
2018.09
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소개글

중국 마케팅 사례분석

목차

1. 변화하는 중국과 중국인
2. 중국 소비시장의 성장과 신형도시화
3. 비즈니스 접근방법에 따른 마케팅사례
4. 현지화 전략과 현지화 경영이란?

본문내용

중서부 지역 우위 및 가치사슬상의 우위를 활용한 진출
-인적자원의 활용가능성, 토지나 물류 등 물적 생산비용, 원료 및 부품확보의 용이성, 연관산업의 발전 정도, 시장 접근성, 정책환경(세금우대, 정책 투명성 등)

사례) HP, 팍스콘, 한국타이어 등의 중경 양강신구 공장 설립
-서부 IT시장의 빠른 성장세, 저가 토지비용, 세금 감면 등

* 내수 확대를 위한 물류 거점 확보
-중경-유럽간 국제 화물철도 노선
(중국-카자흐스탄-벨라루스-폴란드-독일로 이어지는 노선, 소요 기간이 13일, 동부항구의 해운운송 의 경우, 비용도 30% 저렴)

First Mover로서의 시장선점을 위한 진출
-<국가 중점분야 민간기업 개방>: 철도, 교통운수, 위생, 은행 증권 등 금융분야

사례) 글로벌 투자은행의 프라이빗 뱅킹, 기업공개 등 외국계 의료기관의 진출 가속화
에너지 산업분야: 셰일 가스, 희토류, 석탄화공 등

-<외상투자산업지도목록> 확대 범위 가속화

-한중 FTA를 통한 확대분야 및 영역 확대 가능성

참고 자료

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