S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.

소개

S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

XX교육원에서 89점을 획득했던 과제입니다.

목차

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본문내용

닌텐도NDS STP전략 사례

STP전략은 기업의 전략적 마케팅 사고를 대표한다. 기업은 STP를 바탕으로 하여 제품, 가격, 유통, 촉진결정들의 믹스로 구성된 전술적 마케팅 믹스를 개발하고 실행하여, 기업의 목표에 좀 더 다다갈 수 있게 한다.
STP란 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)하는 절차와 사고방식을 말한다.

1. 시장세분화 (Segmentation)
-인구 통계적 변수: 닌텐도는 남녀노소 구분 없이 다 같이 즐기는 쉬운 게임을 만들어 낸다는 것에 역점을 두고 있다. 이와타(CEO)는 닌텐도 DS발매의 이유에 대해서 매니아 이외에도 「게임과는 거리가 있는」 사람들에서부터 연령이나 성별을 불문하고 누구나 이용할 수 있는 게임기를 개발하는 것이었다고 말했다. 닌텐도 DS에는 두 화면의 모니터나 터치스크린, 마이크 등이 탑재되어 있는데 이는 컨트롤러를 양손으로 들어 조작하는 것보다 쉬운 인터페이스로 게임숙련자 뿐만 아니라 누구나가 똑같이 사용할 수 있도록 설계한 것이라고 말했다. 닌텐도는 소프트웨어의 완벽한 한글화를 통해 ‘현지화’에 주력한다는 방침이다. 이 같은 전략은 연령/성별/게임 경험의 유무를 불문하고 한국의 잠재고객들에게 자기 생활의 일부로 DS를 받아들이게 될 것으로 닌텐도는 기대하고 있다

참고자료

· 김정남, What`s next 에플 엔 닌텐도 [길벗.2008]
· 한국 닌텐도 http://www.nintendo.co.kr
· <닌텐도:그 신화적인 기업변신전략> 우츠미 이치로 전기정 역 세종서적 1993.07.01
· 한국일보 경제 최연진 기자 2009.04.26
· 게임동아 http://www.gamedonga.co.kr
· 한국경제 IT/과학 차병석 특파원 2009.03.19