인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 연구

소개

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목차

제1장 서론

제2장 인터넷 마케팅에 대한 이론적 고찰
제1절 인터넷 마케팅의 개념
제2절 인터넷 마케팅의 특징
제3절 인터넷 마케팅의 효과
제4절 인터넷마케팅 전략

제3장 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 연구
제1절 해외 기업사례
제2절 국내 기업사례

제4장 인터넷 마케팅 전략
제1절 제품전략
제2절 가격전략
제3절 유통전략
제4절 촉진전략

제5장 결론

<참고문헌>

본문내용

또한 ‘인터넷’이라는 혁명적인 변화로 인해 대부분의 산업에서 큰 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 인터넷 쇼핑몰을 통한 도서, 음반, 물품 구입에서 시작되어 영화, 공연, 여행 등의 예약문화로 확산되면서 더욱 큰 비중을 차지하고 있다.
특히 주 5일제 실시의 영향으로 젋은 직장인 및 대학생을 위주로 한 자유여행이 급속히 확산되고 있는 추세이다. 이들은 인터넷에 능숙하며 패키지보다는 자유여행을 선호하는 집단이기 때문에 인터넷을 통한 정보수집이 매우 원활하다. 여행사들 또한 이런 추세에 맞춰 신문광고 등의 오프라인 광고보다는 인터넷을 통한 마케팅을 더욱 확대하고 있다.
홈페이지를 통해 회원을 모집하고, 회원들에게 각종 여행정보를 제공하고, 이메일을 발송하고, 검색엔진에 광고를 하고, 다양한 제휴사들과의 제휴 마케팅을 실시하고 있다.
인터넷은 단순한 정보통신의 통로라기 보다는 전통적인 시장을 가지고 있는 시간적․공간적 제한을 극복하고 국경 개념 없이 전세계를 하나로 묶은 새로운 시장으로 등장하고 있다. 21세기에서 기업이 지속적으로 성장발전하기 위해서는 인터넷마케팅 전략을 적절히 구사해야 한다. 특히, 기업의 변화에 따라 인터넷마케팅의 중요성을 일찍 인식하고, 그 기업별로 특성에 맞는 인터넷마케팅 전략을 수립하고 실행해야 한다면 성공적인 인터넷 비즈니스의 토대를 마련할 수 있다.
따라서 본 연구는 인터넷이라는 독특한 환경을 이용한 마케팅 전략으로 변화된 마케팅믹스 제품, 가격, 유통, 촉진 중심으로 인터넷 마케팅의 국내외 기업 사례 연구를 하고 이에 대한 마케팅 전략을 제시하는데 그 목적이 있다.

참고자료

· 단행본
· 박재기, (2002), 「인터넷마케팅, 형설출판사｣
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· 조재훈․김원일, (2000),「전자상거래 관리사」, 양서원
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· 학위논문
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· 김태영, (2003), 인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심, 전남대학교 대학원 석사학위논문.
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· 박연일, (2002), 전자상거래 활성에 따른 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 목원대학교 대학원 석사학위논문.
· 백성식, (2003), 인터넷 쇼핑몰의 발전단계별 전략 수립에 대한 연구, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
· 임은정, (2003), 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 공주대학교 경영행정대학원 석사학위논문
· 최혁준, (2002), 한국중소기업의 인터넷마케팅 수출성과에 관한 연구”, 동국대학교 대학원 박사학위 논문