SNS를 통한 인터넷 마케팅 사례

목차

1. 기아자동차
2. IKEA
3. 유니클로
4. 교보문고

본문내용

★선정동기
최근 들어 기업들의 인터넷을 통한 마케팅 사례가 증가하고 있는 상황에서 인터넷 사용자들이 많이 이용하고 있는 페이스북을 통한 기업들의 마케팅 사례를 조사하였다.
수많은 기업들이 페이스북을 통해 마케팅을 하고 있지만, 그 중에서도 획기적인 마케팅으로 인터넷 유저들의 이목을 끄는 몇 가지 기업을 중심으로 조사를 하였다
1. 기아자동차
기업소개
기아자동차는 국내시장 점유율 30.5%로 국내 시장점유율 2위인 기업으로 1944년 경성정공으로 설립, 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다.
마케팅전략 및 사례
① K3 Facebook LIKE OPENING

<중 략>

‘IKEA facebook showroom’ 성공의 가장 큰 전략은 페이스북의 포토태깅 기능을 활용했다는 점이다. 포토태깅이란 사진의 특정 영역을 선택하여 그 곳에 태그를 거는 기능을 말하는데, 이를 통해 자신의 의견을 추가하는 행위를 태깅이라 한다.
보통 사진을 업로드하는 과정에서 사진 속 인물이나 사물을 클릭하여 이름을 입력하면 사람 또는 사물의 이름을 알려주는 태그를 걸 수 있다. 또한 태그의 대상자가 페이스북을 이용하고 있는 사람이라면 대상자의 담벼락에 사진을 배달해주기 때문에 손쉽게 사진을 공유할 수 있도록 한다. IKEA는 이러한 포토태깅 기능을 활용하여 참신하고 훌륭한 마케팅을 실시했다.

<중 략>

※ 경험적 속성 정보 전달의 한계를 극복하였다.
- 인터넷 환경에서는 경험적 속성의 전달이 어렵다. 특히 서적 같은 경우는 더욱이 경험적 속성을 채워줄 수가 없다. 그 경험적 속성을 채우기 위해 교보문고는 ‘보이는 페이스북 ? 북 아뜰리에’를 통해 경험적 속성을 탐색적 속성으로 채워주었다.
- 교보문고 ‘보이는 페이스북 ? 북아뜰리에’로 인해 사람들이 책에 대해 관심을 갖게 하고 더불어 책을 쓴 작가님들이 어떠한 생각으로 이 책을 썼고, 어떠한 내용을 전하고 싶어하는지 쉽게 알 수 있다. 또한 생방송을 보면서 궁금한 것들을 곧바로 물어볼 수 있는 시스템을 갖추게 함으로써 작가들로부터 곧바로 대답을 요구할 수 있어서 경험적 속성을 충족시켜 주었다.

참고 자료

없음