스포츠 마케팅 및 사례

소개

스포츠 마케팅 대한 소개 및 정의
스포츠 마케팅의 장 단점 들에 대해서 다양한 사례와 구체적 수치자료를 기본으로 작성하였습니다.
본문에 언급된 사례들에는 숫자로 표현된 구체적 수치들이 언급되어있습니다.

목차

1. 문화산업에 관한 일반적 고찰

1) 문화

2) 문화 산업

3) 문화적 요인으로 스포츠

2. 스포츠마케팅

1). 스포츠 마케팅의 정의

2). 스포츠 마케팅의 구성요소

3). 스포츠 마케팅의 글로벌화

4). 스포츠 마케팅의 효과

5). 스포츠 마케팅의 효과 사례

6). 스포츠 마케팅의 단점

7). 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)

8). 스포츠마케팅 사례

본문내용

3) 문화적 요인으로 스포츠
스포츠 문화는 사회제도 내에서 대중문화의 특성을 강하게 나타내면서 다양한 형태로 현대사회 속에서 그 영향력을 발휘하고 있으며, 대중매체의 발달과 더불어 대중문화로 더욱 발전하고 있다. 대중매체와 스포츠는 서로 공생관계를 이루고 있으며, 스포츠 활동을 내용으로 하는 스포츠 문화는 대중생활에 직접적인 영향을 미치고 있다. 왜냐하면 스포츠만이 제공할 수 있는 박진감 생동감 승패에 대한 불확실한 기대감 경기자와 동일시되는 일체감을 만끽함으로써 현대생활로부터 받고 있는 정신적 스트레스를 해소할 수 있기 때문이다. 이러한 이유로 스포츠는 문화적으로 더 큰 영향력을 행사하고 점점 더 큰 사업으로 성장하고 있다. 이미 올림픽이나 월드컵 등 세계적인 스포츠행사는 물론 각 국가마다 벌여지는 프로 스포츠는 이미 그 선수들의 몸값이나 경기의 파급효과를 감안하면 이미 모든 국가마다 확실한 문화적 요인으로 자리 잡았다고 봐야 할 것이다. 그리고 모든 국가마다 각기 전통적으로 관심을 끌고 중요시하던 스포츠가 있는 것은 물론이거니와 현재 그러한 스포츠를 겨냥하여 스타와 스포츠 팀 및 각종 행사를 중심으로 기업들이 마케팅활동에 박차를 가하는 이 시점에서 스포츠란 이미 고객의 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요소로 자리 잡았다. 어떠한 스타가, 어떠한 스포츠 팀이, 어떠한 국가가 과연 어느 기업의 로고를 가슴에 달고 뛰는지, 혹은 어떠한 경기장에 어느 기업의 로고가 도배되어있는지에 따라 소비자는 자기도 모르게 그 기업의 이미지를 친숙하고 신뢰성 있게 받아들이고 있다.
광고매체로서의 스포츠의 장점은, 스포츠에 대한 국민적 관심의 지속적 증가와 함께 인기 종목 및 이벤트 중계 시 다른 프로그램에 비해서 높은 시청률을 기록하고 있어 콘텐츠로서의 가치와 비중도 그만큼 높다는 것이다. 그 외에 스포츠 인구의 꾸준한 증가에 따른 스포츠 광고에 대한 대중의 긍정적 태도와 수용성도 한 몫을 하고 있으며, 스포츠 그 자체의 정정당당함과 깨끗한 이미지 또한 기업의 이미지에 플러스 작용을 하고 있다. 마스터즈 대회에서 타이거 우즈의 샷이 멈추었던 단 2초 동안에 TV를 통해 발생한 나이키의 노출 효과가 2,000만 달러라는 것에서 알 수 있듯이 스포츠와 기업 마케팅의 결합은 큰 상승 작용을 만들어 내고 있다.

참고자료

· 해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 관한 연구
· 신화창조 “남미최대의시장을 잡아라 LG전자 브라질 대역전기”
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=485&cateno=1
· (엠부시 마케팅)
· 매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=378869 (현대차 월드컵)
· 한국일보 맨유 홈구장서 금호타이어 광고 못본다
· 문화일보 금호타이어, 맨유 공식후원
· 내일신문 삼성전자, 첼시 후원 3년 연장 “유럽내 최고 브랜드 도약 계기 만들 것”
· 문화일보 스포츠 띄우는 ‘氣업’ ‘起업’ 키우는 스포츠 스포츠마케팅으로 글로벌 질주 ‘스타 기업들’
· 세계일보 기업 ‘스포츠 마케팅’ 경쟁 불붙었다(LG - F1)