프렌차이즈의 해외진출-미스터피자

소개

미스터피자를 예로 하여 국내프랜차이즈의 해외진출 현황을 쓴 보고서

목차

1. 특징

2. SWOT 분석

3. 4p 분석

4. 중국진출
1)이유
2)현황
3)성공전략

5. 미국진출
1)진출배경
2)성공전략

6. 배트남진출

7. 향후계획

본문내용

미스터 피자의 설립

1990년 (주)미스터피자JAPAN사와의 기술제휴로 설립되었다.
뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타피자 전문점인 미스터피자는 초기는 일본회사에 기술 도입비와 6년간의 로열티를 지불하는 프랜차이즈 형식이었으나 6년간의 계약기간이 끝난 뒤 현재는 주식회사 ‘한국미스터피자’로 운영하면서 다른 모든 국가의 상표권을 소유하고 있다. 올해 일본의 상표권까지 소유하게 되면서 완전한 한국기업이 되었다.

중국진출 이유
1. 한국 피자 시장의 포화
IMF 때 한국 내에 대대적인 구조조정이 일어나면서, 사람들은 적은 투자 대비 안정적인 직업을 원했다. 이에 따라 소규모 레스토랑이 1998년부터 2000년도 까지 엄청나게 신설되었고, 이것은 프랜차이즈점인 미스터피자에게 기회인 동시에 한편으로는 새로운 가게가 생겨나면서 고객이 선택할 수 있는 범위가 늘어남에 따라 위기이기도 했다.

참고자료

· 없음