이랜드_중국시장_마케팅

소개

E-LAND 목표“중국을 꼭짓점으로 삼아 베트남과 인도를 잇는 패션기업으로 도약하겠다.”(인도와 베트남도 2020년까지 각각 매출을 1조원 이상 달성한다는 목표)“2020년 세계 10위의 글로벌 패션 기업으로 도약하겠다.”신규 브랜드 런칭 집중토털 패션 브랜드 구축(고급 여성복, 구두, 잡화, 남성복, 스포츠 패션 등 상품라인 확장)E-LAND의 VISION 배경1. 중국 법인의 경이적 성장(지난 10년간 40% 이상 매출 성장률)2. 높은 패션 매출 순위(2007년 4위 2008년 ,2009년 2위)3. 중국에 진출한 글로벌 패션 기업 중 가장 많은 16개의 브랜드 보유4. 글로벌 업체 중 가장 많은 3,320개의 매장5. 중국 백화점 입점 업체 중 하루 최고 매출 기록을 가지고 있음E-LAND MARKETING중국시장에서의 E-LAND 현황In CHINA1조원 돌파중국시장에서의 E-LAND 현황E-LAND 중국 고급 여성복 시장 진출E-LAND 중국 고급 여성복 시장 진출E-LAND 중국 진출 성공 비결 라오 펑요이리엔(衣戀) >옷을 사랑한다.E-LAND+새로운 의미 부여발음 및 기억이 용이친근한 이미지 긍정적인 브랜드 이미지E-LAND 중국 진출 성공 비결 라오 펑요E-LAND 가격전략 (CHINA)E-LAND 가격 결정시 기본적인 고려 요인

목차

없음

본문내용

이랜드가 중국에 진출하게 된 배경을 살펴보면 이랜드는 국내시장에서 중저가 시장을 표적으로 삼고 있는 기업으로 가격경쟁력은 이랜드의 핵심역량 중의 하나라고 할 수 있었는데 1988년부터 가격경쟁력이 떨어지자 이런 국내시장에서의 한계를 극복할 수 있는 대책을 세워야했다. 국내에서 신규수요를 창출하는 방안도 있었지만 국내 수요 성장의 한계가 있었고 수익 창출을 위해서는 더 큰 시장으로의 진출이 불가피했다.
이랜드의 외부환경에서 살펴보면 1992년 한중수교로 인해 중국으로의 진출이 더 자유로워지면서 이랜드의 해외시장진출의 필요성과 맞물려 중국 진출이라는 의사결정에 크게 작용하였다. 뿐만 아니라 중국은 해외 기업이 자국에 진출할 때, 공장을 세우는 것에 중요성을 두고 있는데 이러한 중국의 태도는 국내에서의 가격경쟁력의 하락으로 원가절감이 절실했던 이랜드가 중국에 공장을 세우고 해외법인을 설립하는데 긍정적으로 작용하였다. 현재 이랜드는 중국시장의 제품뿐만 아니라 한국에서 판매되는 일부제품의 생산까지 중국공장에서 하고 있다.

참고자료

· E-LNAD 목표기사
· http://blog.naver.com/kjhwa0707?Redirect=Log&logNo=30096055520
· E-LNAD 중국시장에서의 현 상황
· http://blog.naver.com/kjhwa0707?Redirect=Log&logNo=30096055520
· E-LAND 섬유대전으로 중국시장 공략
· http://blog.naver.com/shoppingbaby?Redirect=Log&logNo=110046448010
· E-LAND 중국 고급 여성복 시장 진출
· http://blog.naver.com/shoppingbaby?Redirect=Log&logNo=110046448010
· E-LAND 중국시장 내에서의 성공 이유
· http://blog.naver.com/shoppingbaby?Redirect=Log&logNo=110046448010