애플의 기업전략

소개

애플의 기업전략에 대한 레포트입니다 .

목차

애플을 선택한동기

애플 기업에대해 간략한 소개

애플의 전략
1.폐쇄전략
2.디자인전략
3.유통전략(애플스토어)
4.광고전략
5.후광효과
6.창조성

느낀점

참고문헌

본문내용

1.폐쇄전략
폐쇄적인 기업으로 유명한 기업이 바로 애플이다. 철저하게 비공개로 어느 틈새로도 새어나지 않게 조심하는 기업으로 많이 알려져 있다. 애플은 폐쇄적인 DRM인 특정업체의 특징기기에서만 보호되는 기술을 사용하고 있다. 애플의 자체 표준을 사용하고 있느 것이다. 이 표준은 애플사의 아이튠즈 뮤직스토어와 아이팟에서만 호환이 된다. 또한 이러한 폐쇄적인 정책은 애플의 몇가지 모습들을 살펴보면 잘 드러난다. 그 모습들로로 첫 번째 종업원에게는 블로그를 가질 권리가 없다. 두 번째 사업장 어디든지 복수의 감시카메라가 설치되어 있는 것은 당연한 일이다. 세 번째 신작품 테스트 시에는 검은 망토로 말아 보이지 안도록 하면서, 실행하는 것이 의무적이다. 네 번째 사내에 기밀유출에 대한 조사를 담당하는 특별부서가 존재한다. 유출의혹이 제기된 부서에는 여러 가지 제제가 가해지면서 외부와의 단결도록 조치가 이뤄진다. 이렇게 몇가지만 봐도 애플이 얼마만큼이나 폐쇄적인지 알 수 있다.

참고자료

· 애플 성공 신화의 비밀 - 김정남 저
· 애플의 전략 - 최용석 저
· 애플웨이 -제프리 크루이상크 저