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마케팅 성공사례-와인

1. 서론기업 선정 이유세계와 국내의 와인시장2. 본론국내 와인시장의 성장 성장 저해 요인와인나라 설립배경와인나라 사업구조산업구조분석SWOT분석STP전략4P Mix와인나라 프로모션 마케팅활동 사례3. 결론개선 및 발전 방안A목차서론ㆍ신선한 소재로서의 주목도ㆍ와인, 단순한 술을 넘어선 문화ㆍ다양한 프로모션, 이벤트 활동ㆍ팀원들과의 운명적 관계(?)
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최초등록일 2012.04.02 최종저작일 2012.03
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마케팅 성공사례-와인
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    소개

    1. 서론기업 선정 이유세계와 국내의 와인시장2. 본론국내 와인시장의 성장 성장 저해 요인와인나라 설립배경와인나라 사업구조산업구조분석SWOT분석STP전략4P Mix와인나라 프로모션 마케팅활동 사례3. 결론개선 및 발전 방안A목차서론ㆍ신선한 소재로서의 주목도ㆍ와인, 단순한 술을 넘어선 문화ㆍ다양한 프로모션, 이벤트 활동ㆍ팀원들과의 운명적 관계(?)

    목차

    1. 서론
    기업 선정 이유
    세계와 국내의 와인시장

    2. 본론
    국내 와인시장의 성장 & 성장 저해 요인
    와인나라 설립배경
    와인나라 사업구조
    산업구조분석
    SWOT분석
    STP전략
    4P Mix
    와인나라 프로모션 & 마케팅활동 사례

    3. 결론
    개선 및 발전 방안

    4. Q&A

    본문내용

    본론

    ?경제 발전으로 인한 고급품 및 웰빙 제품에 대한 선호도 상승
    건강한 삶을 추구. 낮은 도수의 음주문화 확산
    레드와인의 폴리페놀 성분
    ? 각광받는 문화 Trend로서의 와인
    서구적 식 문화의 유입과 여성의 사회적 진출 확대
    인터넷을 이용한 와인 정보공유, 전문가 급의 와인 애호가 그룹 형성
    ? 다양한 종류와 가격대의 와인 공급
    기존 생산국 외 신대륙 저가 와인의 공세
    인터넷의 발전 , 와인 정보 접근의 확대
    소비자 욕구가 반영된 다양한 와인의 출시로 시장 규모 한층 확대


    본론
    ▩국내 와인시장 성장요인(2/2)


    300여 개가 넘는 수입 및 판매 업체 경쟁. 마케팅 한층 강화
    고객을 위한 와인 정보 제공, 꾸준한 홍보 및 판촉 활동
    유통 채널의 확장
    중저가 와인 - 접근성 용이한 대형할인매장과 편의점고가 와인 - Wine bar, 와인 전문shop의 오픈
    최근 대학가 와인포장마차 등장.

    참고자료

    · 없음
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