나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

소개

나이키 NIKE 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

1. 서론

2. 나이키 소개

(1) ‘나이키’라는 브랜드
(2) ‘나이키’의 광고
(3) ‘나이키’의 제품과 매출
(4) ‘나이키’의 현 상황

3. 상황분석: 산업구조분석

(1) 산업 내(내부시장) 경쟁강도
(2) 구매자의 교섭력
(3) 공급자의 교섭력
(4) 잠재진입자의 위협(진입장벽)
(5) 대체재의 위협

4. SWOT매트릭스 분석 및 전략

4-1. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4-2. 전략의 수립
(1) T/W 전략
(2) O/W전략
(3) O/S전략

5. STP 전략분석

(1) 시장 세분화 (Segmentation)
① 연령
② 사회경제계층
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
① 러닝을 즐기는 인구
② 생활체육회 인구
(3) 위상정립 (Positioning)
① 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
② 수많은 매장과 고(高)가격

6. 마케팅믹스 4P전략
(1) 상품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
① 아웃소싱
② 전자 상거래에서의 아웃소싱
③ NIKE의 세계화 전략 (글로벌 유통망 확보)
(4) 촉진 (Promotion)
① 광고
② 이벤트

7. 새로운 마케팅전략제안

본문내용

(1) 윤리적인 문제를 해결하기 위해 전국 장애인 체전의 메인스폰서

: 해마다 전국체전이 열린 이후에는 장애인 전국체전이 열리게 된다. 이는 세계적인 체계를 따라서 우리나라에서도 시행한 것이다. 4년마다 한번 씩 시행되는 하계 또는 동계 올림픽 이후 장애인 올림픽이 같은 도시에서 열리게 된다. 이와 같은 방식으로 우리나라의 전국체전도 1년에 한번 씩 개최되게 되는데 장애인 체전도 마찬가지로 열리게 된다. 전국 장애인 체전의 규모는 매우 작으나 선수들의 열정과 도전의식 만큼은 그 어느 대회보다 높다.
이전까지 전국 장애인체전의 메인 스폰서는 주로 국내 브랜드가 주도한 경우가 많았다. 하지만 완전한 스폰의 형태가 아닌 일부 유니폼지급에 지나지 않았으며 중소기업 브랜드가 지원하다 보니 체계적인 지원이 이루어지지 않았다.
나이키가 이를 지원한다면 크게 두 가지의 효과를 얻을 수 있다. 한 가지는 윤리적인 문제를 항상 가지고 있는 나이키가, CSR(기업의 사회적 책임) 을 바탕으로 장애인들에게 큰 폭의 지원을 한다면 약점을 보완할 수 있는 요인이 될 것이다. 다른 한 가지는 장애인 체전을 통해 나이키의 대표적 슬로건인 ‘Just Do It’을 실현할 수 있을 것이다. 신체적으로 장애가 있을지 모르나 장애인들은 일반인 보다 더 높은 도전의식을 가지고 있다. 이를 지원함으로써 나이키는 ‘도전의식과 성취’라는 이미지를 더욱 제고할 수 있게 될 것이다.

참고자료

· 없음