PROSPECS W 워킹화 시장에서의 마케팅 전략 제안

목차

1. PROSPECS 소개 및 선정이유
2. 시장상황 분석 [PEST분석, 고객분석, SWOT분석]
3. PROSPECS의 기존 마케팅 전략 [4P 전략, STP 전략]
4. PROSPECS의 지속적 성장을 위한 새로운 마케팅 전략 [Sports Marketing, Communication, Walking Application]

본문내용

PROSPECS 선정 이유
장기적 차원의 브랜드 파워 강화 위한 전략 수립의 필요성
• 건강에 대한 관심과 ‘Walking’에 대한 소비자의 수요 포착
• Red Ocean인 기존의 런닝화 시장이 아닌 워킹화라는 신 시장 창출
• W 시리즈를 통해 워킹화 시장 선두를 유지하고 있는 현재 상황
↓
• W시리즈의 성공을 자사 브랜드 전체의 이미지 제고로 연결 가능한 방안 모색
• 스포츠 브랜드로서 지속적인 경쟁우위를 갖출 수 있는 방안에 대한 중장기적 마케팅 전략 수립의 필요성

<중 략>

Walking Application 개발
- Nike Running 어플리케이션 벤치마킹
- But, 기록보다는 ‘같이’라는 커뮤니케이션 개념을 강조하여 차별화 및 Concept Identity 강화
- 경쟁적 요소 배제 ex) 걷기 속도, 거리
만남과 정보 공유 등의 커뮤니티 기능을 강화하여 ‘같이’와 공유라는 이미지를 심어 타 워킹화 브랜드와 차별화

참고 자료

없음