신제품 마케팅 전략

소개

[환경분석]Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워 넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식제품을 만들기 위한 기술수준 향상 미용, 건강에 대한 관심이 증가 사회, 문화분석[환경분석]사회, 문화분석교육과 경제수준의 발달로, 여성들의 사회진출이 점점 증가하는 추세여성의 사회 진출 증가[환경분석]여성경제활동인구 및 참가율경제활동인구(천명)참가율(%)11,25010,5009,7509,0008,25047484950511999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008여성경제 활동인구

목차

Ⅰ. 환경분석

Ⅱ. STP

Ⅲ. IMC

Ⅳ. 중요포인트 및 한계점

본문내용

경쟁자분석
[환경분석]
차 음료 시장의 전략적 집단

-혼합차 시장의 선두주자(녹차의 단점을 보완한 부드러운 맛)
-녹차,영지,치커리,상황，17가지의 몸에 좋은 전통차 원료를 사용
-마시는 음료이면서 다이어트와 건강에 도움이 된다는 컨셉의 적용 ->트렌드에 부합
-최근 피부미용을 컨셉으로 신제품‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’출시
-곡물과 차를 썩어 만든 혼합차
-혼합차, 보리차, 옥수수차와 같이 3가지 시리즈로 제품을 출시하여 선택의?폭을 넓힘
-바쁜 일상 속에서도 자신을 가꾸기 원하는 현대인의 컨셉
-타사와 유사한 제품을 후속으로 출시하였으나 반응이 미미.
-노화방지 효과를 가지는 서리태(검은콩)와 다이어트 효과를 가지는 녹차의 카테킨 성분을 함유
-새로운 소재에 대한 소비자의 니즈에 대한 틈새시장 공략
-블랙푸드 열풍(트렌드) : 검은콩의 대중화 전략
-늦은 차시장 진입으로 인한 인지도 부족

참고자료

· 없음