블랙빈테라티 마케팅분석

*하*

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최초 등록일: 2009.05.16
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불랙빈테라티 STP 분석

본문내용

3. STP 분석 – (2) 표적시장선택
Target
: 건강과 다이어트에 관심이 많고 자신을 가꾸는데
열심이며 마시는 것 하나라도 꼼꼼히 챙기는
20~30세 젊은 여성

매력도
● 차음료 시장의 꾸준한 성장 → 2006년 상반기에는 720억 원을 기록, 2005 년보다 70% 신장

● 소비자 기호의 다양성

● 사회적 트렌드
→ 웰빙, 다이어트, 동
안

경쟁우위
● 마케팅 관련: 광고
→ 이효리와 성유리를 투톱으로 내세워 대대적인 광고 실시

● 생산관련: 생산원가

● 조직관련: 축적된
경험과 노하우

적합성
● 기업문화 및 사명
→ 제품 이념에 따라
건강에 관심이 많은
고객의 욕구(want)를
반영한 제품을 생산

● 기존 시장
→ 수년 간 건강음료를 만들어 옴
‘블랙빈테라티’와 적합!

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