에로티시즘,성적소구,광고와 에로티시즘

소개

광고,CF등에서 볼 수 있는 다양한 성적소구의 사례와 장,단점 ppt

목차

성적 소구(에로티시즘)란?

성적 소구의 효과

성적 소구를 이용한 사례

성적 소구 광고의 장,단점

성적 소구 광고의 발전방향

본문내용

성적소구 광고
에로티시즘이란 그리스어로 에로스(Eros)에 어원을 두고 있는 말로 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념의 용어였으나 근대에 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애(性愛)의 뜻으로 사용하고 있다. 이런 성적 사랑을 나타내거나 성적 욕망을 불러일으키는 상황, 모델 또는 카피를 통해 제품의 구매 충동을 불러일으키거나 브랜드를 기억시키려는 광고가 우리가 이야기하려고 하는 ‘에로티시즘의 광고’ 라고 할 수 있겠다. 에로티시즘 광고는 누드나 성적인 이미지, 풍자, 그리고 이중의미 등의 형태를 취하는 성관계들을 광고 수법으로 도입시켜 자극적이고 성적인 묘사로 광고 상품에 대한 흥미를 유발시키고 소비자의 구매의욕을 자극하는 수법의 광고이다

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- 성적 자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것이다
◈ 성적 소구 광고란?
- 성적 소구는 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는
것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다
(이두희, 광고론, 박영사, 2003, P.351)
(백두현, “성적소구광고의 태도효과에 관한 연구”, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004)

성적 소구 광고

성적 소구의 효과

그러면 이러한 성적 소구들은 실제로 광고에서 효과를 발휘하고 있을까? 장식적이고 매력적이며 부분적으로 옷을 걸쳤거나 전체적으로 나체인 모델은 그 광고에 대한 인식을 촉진시키며 특히 여자모델은 남자 소비자들에 대해 특별히 강력한 주의 집중력을 행사한다. 주의집중력에 있어서, 장식적이고 매력적인 모델은 나체나 부분적 나체의 모델과 그 효과면에서 거의 같다. 광고에 주의 집중의 가치를 주는 것은 그러한 나체나 지나치게 성적인 암시가 아니라 그저 매력적인 존재이다. 그리고 장식적이고 성적이고 나체로 나오는 모델의 광고에 대한 주의집중도는 증가시키지만 상표의 기억은 증가시키지 못한다. 대부분의 경우 그러한 주의 집중은 상품명이나 문안 기억에 대한 대가를 치르고, 모델에게로 초점이 맞춰지게 되는 것이다.

참고자료

· 없음