홈플러스 마케팅 3C,SWOT,STP,7P전략분석

소개

홈플러스 마케팅 3C,SWOT,STP,7P전략분석 파워포인트 발표자료입니다.

슬라이드노트 중간 발표시 사용할수있는 발표스피치대본도 포함되어있습니다.

홈플러스 발표 준비하시는분들께 많은도움될겁니다^-^

목차

1. 3C 분석
Company
Competitor
Customer

2, STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning

3. SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS


4. 마케팅믹스 7P전략
Product
1)PB 상품의 차별화 전략
2)신유통서비스
Price
1)저가격 정책 : PB상품 이마트와 비교
2)지속적인 가격 이벤트
3)저가격 정책으로 접근성 극복
Place
Promotion
1) 광고 및 판매 촉진
2) 멤버쉽 서비스
Physical Evidence
1)유니폼
2)홈플러스 로고
3)점포외관
Process
1)Application
2)목천물류센터
3)가상스토어
People
1)Synbaration
2)예술경영

본문내용

포지셔닝에서 홈플러스는 먼저 삼성이라는 대기업 브랜드를 활용하여 고객으로부터 신뢰성을 제고하였습니다. 현재 홈플러스는 삼성이 가지고 있던 잔여지분을 전량 매수해서 더 이상 삼성과는 관련 없는 회사가 되었지만 삼성이라는 브랜드를 사용하여 그동안 신뢰성을 높여왔습니다. 또한 TV광고 및 중독성 강한 CM송을 통한 친근감을 형성하는 효과적 마케팅 전략을 수립하였습니다. 세번째는 영국 최대의 유통업체인 테스코와의 합작법인으로 한국정서와 함께 선진 유통 노하우를 활용하였습니다. 네번째는 봉사활동을 통해 소비자에게 강한 인상을 심어주고 홍보를 위한 환경보호 지원과 ‘생활에 플러스가 됩니다’라는 슬로건에 맞춘 최저가격 보상제를 실시하고 있습니다.

SWOT 분석
STRENGTH
Tesco와의 합작으로 인한 시너지
가격경쟁력
한국형 맞춤 물류거점구축 전략
경쟁력이 강한 PB상품
2008홈에버 인수를 통한 매장수의 증가
‘신바레이션’

WEAKNESS
높은 부채율
홈에버 인수로 인한 노사분쟁의 뒷처리
타 업체에 비해 PB상품의 부족
부채를 무시한 과도한 투자

참고자료

· 없음