홈플러스 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2017.11.07
- 최종 저작일
- 2017.11
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소개글
홈플러스 기업소개와 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 다양한 마케팅활동 사례분석과 홈플러스 향후방향제언 PPT발표자료입니다.
홈플러스 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
만약 발표하시면 생각을 많이 해보았다고 칭찬을 받을 것입니다.
목차
1. 홈플러스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 대형마트 시장상황분석
3. 홈플러스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 홈플러스 STP분석
(1) Segmentaion + Targeting
(2) Positioning
5. 홈플러스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 그 외 마케팅활동
(1) 착한마케팅
(2) 스타마케팅
(3) 서비스마케팅
7. 향후전략방향 제언
본문내용
홈플러스는 홈플러스 주식회사와 홈플러스테스코가 공동 설립한 대형 할인점 브랜드로, 2016년 기준으로 대한민국의 대형 유통점 업체 가운데 이마트에 이어 시장 점유율 2위를 차지하고 있다.
<중 략>
- 영국 테스코의 세계적인 글로벌 소싱 인프라 → 영국본사, 중국 등 동남아시아 여러 국가 로 소싱 다변화; 우수상품 도입, 중간유통과정 축소로 15~20% 원가절감, 품질향상, 소비 자 가격 감소, 마진 증가
- 선진 유통 노하우 도입
- 삼성이라는 브랜드 파워(현재는 계약만료로 삼성물산은 철수했지만, 소비자에겐 인식 남 아있음)
- PB상품 경쟁력→ 다양한 종류, 품질 구분에 따른 가격선택 가능
- 친환경 선도 기업 이미지→ Green Store(탄소 발생 50% 절감 및 에너지 소비를 40% 절 감할 수 있는 ‘Green Store’를 업계 최초로 오픈, 태양광 발전기, LED 조명 적용, 그린 블록 주차장 등 총 69개의 항목에 친환경 요소가 적용), 에너지절감형 물류운영체계
- 거대한 자본력을 보유
참고 자료
없음