이마트 성공비결,중국진출전략과 이마트 마케팅전략과 향후전략제안

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최초 등록일
2017.04.25
최종 저작일
2017.04
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소개글

이마트 성공비결,중국진출전략과 이마트 마케팅전략과 향후전략제안 레포트입니다.

이마트의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다

목차

1. 이마트 기업소개
(1) 이마트 기업비전과 경영철학
(2) 이마트의 기본전략방향

2. 이마트 주요사업의 내용

3. 이마트의 성공비결

4. 이마트 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 고객분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)

5. 이마트의 중국진출전략
(1) 점포전략
(2) 인력관리전략
(3) 차별화 전략
(4) 중국현지화전략

6. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

8. 이마트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 이마트 미래전략제안
(1) 향후전략제안
(2) 기대효과

본문내용

1. 이마트 기업소개
(1) 이마트 기업비전과 경영철학
먼저 Vision으로 이마트는 글로벌한 종합유통기업이 되기 위해 노력하고 있다. 의식주라는 유형의 상품에서부터 취미와 여가 등 무형의 요소까지 고객 생활 전반에 필요한 모든 상품과 서비스를 제공하기 위해, 더욱 다양한 유통채널을 갖춘 회사로 거듭날 것이다.
이마트는 'Let's Go 2020'이라는 Slogan을 내세워 2020년까지 글로벌 통 20위권의 유통기업으로 성장하고자하는 목표를 가지고 있다.
이마트 전략으로는 크게 멀티채널 컴퍼니, 라이프솔루션 컴퍼니, 글로벌 컴퍼니가 있다.
멀티채널 컴퍼니는 복합쇼핑몰, 전문점, 창고형 할인매장, 온라인 몰 등 유통채널의 다각화는 이마트의 새로운 성장 동력을 확보하는 토대가 될 것이고, 또한 주력 사업인 할인점 이마트를 기반으로 다양한 채널간의 시너지를 극대화할 것이다.
라이프솔루션 컴퍼니란 유통 내 서비스 부분 사업 강화로 부가가치 창출뿐 아니라, 고객의 앞선 생활을 디자인하는 이마트를 실현시킬 것이다.
세 번째 글로벌 컴퍼니는 중국, 베트남, 동남아시아 등 세계로 뻗어 나가는 매장을 통해 더욱 많은 고객에게 다가가는 글로벌 이마트를 실현할 것이다. 또한 글로벌 소싱의 확대를 통해 상품 경쟁력을 더욱 강화할 것이라는 세 가지 비전을 제시하고 있다.

(2) 이마트의 기본전략방향
①. Multi Channel Company
복합쇼핑몰, 전문점, 창고형 할인매장, 온라인몰 등 유통채널의 다각화를 통해 기존 할인점과의 시너지를 극대화 하여야 한다.

②. Life Solution Company
서비스의 기준을 고객에 맞추어 고객을 깊이 이해하고, 고객에게 최적화된 라이프스타일을 제안하여 보다 나은 고객만족을 이루어야한다.

③. Global Company
중국, 베트남, 동남아시아 등 세계로 뻗어 나가는 매장을 통해 더욱 많은 고객에게 다가가는 글로벌 이마트를 실현해야한다.

2. 이마트 주요사업의 내용
:이마트는㈜신세계의 각 사업부문(대형마트, 백화점)의 전문성 제고 및 핵심 경쟁력의 강화를 목적으로 2011년 5월 1일 인적분할을 통해 설립된 회사.

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