스포츠마캐팅,아디다스 마케팅,아디다스 성공전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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본문내용

Segmentation 분석-2단계
1. Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그 뒤로 생각하는 선수들에게 초점
주요 취급 종목은 러닝, 축구, 농구 그리고 스포츠 의류
총 매출의 78%를 차지. Heavy user
가격은 중상
→ 20~40대, 성별 무관, 중상층, 성능과 안정성 중시, 운동에 관심 많음

2. Adidas sport originals
스포츠를 기반으로 하고 있으나, 스포츠 자체 보다 일상생활에서의 패션을 추구
하는 소비자에게 초점
스포츠 웨어보다 일반 패션 웨어라는 특성이 강하여 지속적인 구매요인 가지고 있음
총 매출의 22% 매출 차지.
다각화된 아디다스의 상품라인
가격은 중상
→ 10~20대, 성별무관, 중상층, 스타일 중시,

참고자료

· 이성환 (2006), 국내 스포츠용품업계의 스포츠 스폰서링 현황과 전망
· 백풍렬 (2005), 아디다스가 리복을 선택한 이유
· 서상훈 (2010. 12), 스포츠산업 경영정보조사 <국민체육진흥공단>
· 2page 418번 <표 Ⅲ-3>
· 정창곤 (2010. 12), 브랜드 구축 – 제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
· 박수민 (2011. 2), 신발시장, 국내 업체들의 반란이 시작되다.
· 정혜전 (2005), 미래지식, 서비스 마케팅
· 문화체육관광부 (2010. 7), 2009 생활백서
· LG경제연구소(2004.10), 상품이 아닌 문화를 팔아라
· 삼성경제연구소 : 아디다스 오리지널스 특징, 국내 신발 구매 소비자들의 특성
· 신발산업진흥센터 (2009), 2009년 국내 신발산업 주요 브랜드 및 유통업체 소개 및 매출분석
· 기능성 신발 시장의 동향 및 마케팅 분석 전문자료
· STP분석 : 우리나라 4대 대표 신발 브랜드 선호 원인 분석 전문자료
· 아디다스 브랜드 가치에 대한 전문 : http://www.brandchannel.com/features_profile.asp?pr_id=71
· http://issuu.com/amelbelacel/docs/adidasvsnike
· 아디다스 SWOT 분석 참고 : http://www.oppapers.com/essays/Adidas/268988?topic
· 아디다스 시장점유율 참고 : http://www.scribd.com/doc/45785230/Adidas-Shoes
· 2009 재무제표 외부감사보고서 (전자공시)
· 2010 재무제표 외부감사보고서 (전자공시)
· 신발 시장규모 : 삼성 패션 연구소
· 신발은 쿠셔닝 전쟁이다! 기사 : 미디어잇 2011/3/19 일자
· '일석이조' 스마트컨셉 상품들 인기-신발&의류 기사 : 아크로팬 2011/9/19 일자
· 레포트웹메거진-아디제로 페더W 리뷰진 , 2011/09/27
· 레포트웹메거진-NIKE LUNAR ECLIPS+ 리뷰진 , 2011/11/9
· 문화체육관광 통계포털
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