코오롱스포츠 마케팅전략과 경영전략

소개

. 기업소개Your best way to nature자연, 인간, 그리고 모험진정한전통주의최상의제일주의혁신의혁신주의첨단과학기술주의Outdoor life의 선두자자연과의교감최고의 품질지향첨단과학기술주의컨셉 고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드 선정이유국민들의 경제소득 증가 및 주 5일제 시행으로 경제적+시간적 여유건강과 레저에 대한 욕구 증가웰빙과 자연이라는 사회적 트랜드의 발생등산인구가 증가지방자치단체들이 경쟁적으로 등산로와 캠핑장 정비, 걷기 코스를 개발2. 선정이유 한 달에 한번 이상 등산하는 인구 1560만 명국립공원별 탐방객 증감 추이 (단위 : 천명) 2005년2006년2007년2008년2009년2008년 대비 2009년 증감비율

목차

기업소개

2-1. 선정이유
2-2. Define
2-3. Measure
2-4. Analyze
2-5. Improve
2-6. Control & Strategy

결론
부록
참고문헌

본문내용

코오롱 스포츠는 시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드

코오롱 스포츠는 Your best way to nature 이라는 컨셉을 가지고 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 상품입니다. 코오롱 스포츠가 추구하는 것은 아웃도어 라이프의 선두주자, 자연과의 교감, 최고의 품질 지향, 첨단과학 기술주의입니다.

2. 선정이유


(만 명)

1주일 한 번 이상 401만 , 1달에 1~2번이 770만 - 등산을 하는 횟수가 증가
등산인구 중 남녀의 비율은 54%와 46% - 여성 등산객 수 증가
18~39세의 등산객 전체 연령층의 51%나 차지 - 젊은 층으로도 등산객 확산
2. 선정이유


아웃도어시장은 2006~2007년을 기점으로
급속도로 성장하고 있는 추세
아웃도어 시장에서 2위 코오롱스포츠가
업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단

마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를
넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와
더 큰 성장을 위한 대안을 모색

참고자료

· 없음