롯데마트 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)

소개

2011년 2학기 발표 자료로써 롯데마트의 해외진출 성공요인과 각종 전략을 분석하였습니다.
좋은 성적을 거두었습니다.
Ps. 발표자료로써 발표과제에 사용할시 큰 도움이 됩니다.

목차

1. 롯데마트 소개

2. 롯데마트의 중국시장 진출 배경

3. 중국 시장분석

4. 롯데마트의 중국 진출/전략

5. SWOT 분석 / 4P 전략

6. 성과 / 성공요인

7. 롯데마트의 방향제시

8. 자료 출처

본문내용

국내시장의 포화
-한국의 대형마트는 향후 5년 이내에 400개 돌파할 것.
-국내시장만으로는 성장의 한계가 예상됨
포화에 따른 대안
- 신 성장 동력으로써 해외진출전략을 취함
- VRIC’S
Vietnam, Russia, India, China, Indonesia
해외시장 진출의 이점
-이들 국가의 저렴한 노동력을 취함
-상품 소싱 기지로 활용 => 해외 우수 상품을 국내에 저렴
하게 공급.
-국내 우수 제품의 해외 판로 개척
롯데마트의 중국시장 진출배경

VRIC`s 국가의 시장 성장률과 매력도
VRIC`s 란?
출처 : 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅 전략 [논문]

중국 시장분석
-2011년 1분기 중국GDP는 9조 6311억 위 엔으로 전년동기대비 9.7% 성장
물가 : 5.0% 인상 -> 고물가 기조 여전
-2011년 1분기 소비자물가상승률이 5.0%를 기록하는 등 물가상승압력이 증폭되고 있음
도시주민 평균 소득증가율 : 1분기 12.3%
-1분기 도시주민 평균 소득은 6742위엔 이며 이중 가처분소득이 5963위엔으로 전년동기대비 12.3% 증가
경제성장 : 전저후고
-2011년 경제성장은 상반기에 낮고 하반기로 갈수록 높아질 전망,
중국 재정부는 올해 중국의 성장률을 10% 내외로 예상
소비 : 내륙 및 중 저소득층 소비 증가

참고자료

· 롯데 쇼핑 IR사업 http://www.lotteshoppingir.com/
· 삼성경제연구소 2009-10-29 (새롭게 주목해야 할 중국 소비시장)
· 롯데마트 www.company.lottemart.com
· 네이버 카페 - 롯데타운 http://cafe.naver.com/lottetown
· 네이버 카페 - 롯데 브릭스 연구회 http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe
· 네이버 뉴스 통합검색 http://www.naver.com
· 다음 블로그 - http://blog.daum.net/md114
· 해럴드 경제 - http://biz.heraldm.com
· http://cafe.naver.com/lottetown // 리텐만이더( = 롯데마트 : 롯데에서 만족하게 사세요)
· http://cafe.naver.com/utongzzang // 롯데마트, '중국 공략' 나선다
· http://www.kinds.or.kr // 농수산물유통公-롯데마트 中진출 MOU체결
· http://www.naver.com / 롯데, 중국 확장의 돛을 올리다
· [참고문헌] 글로벌파워마케팅 2008 KOTRA 중앙BOOKS / 한국기업의 글로벌 경영 2008 위즈덤 하우스
· KOTRA / Global Window / 경제.산업 동향 / 中, 소매유통의 틈새시장 ‘고급형 마트’ / 2011.09.24
· 중국시장분석출처 : 대외정책연구원 / 중국 유통서비스업 현황 및 활용방안[논문] 중 발췌