글로벌 제품개발과 마케팅 활동의 조정

목차

1. 위치분석
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
3. 글로벌제품과 서비스의 개발
4. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
5. 결론 및 요약
6. 토론

본문내용

다들 아시다시피, 환경분석, 전략수립, 전략실행 단계를 거쳐서 현재 조정과 통제 부분을 공부하고 있습니다.
조정과 통제는 부서수준의 내용이라고 볼 수 있고, 이전단계를 돌아보는 복습의 과정이라고도 할 수 있습니다.

마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기 때문에 글로벌한 제품/서비스의 설계와 개발과정을 좀 더 자세히 알아보겠습니다.

무역장벽의 붕괴와 인터넷을 통한 정보의 혁명으로 수비자 수요가 동질화 되었다고 가정한다면
글로벌화로 얻을 수 있는 장점은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등으로 규모의 경제가 가능하고, 비용의 절감이 나타난다는 것입니다.
둘째는 글로벌한 제품을 만들기 위해 소수의 제품에 경영자원들을 집중할 수 있기 때문에 제품품질의 향상이 가능하다는 것입니다.

반면, 동질적인 문화형성은 완벽하지 않고, 소비자의 수요는 아직 이질적이라고 생각한다면 정치적, 문화적 환경에 부합하는 다양한 상품/서비스로 제품만족도를 올릴 수 있는 현지화된 상품/서비스가 필요하다고 볼 수 있습니다.

참고 자료

없음