칭다오맥주를 통한 한국 맥주 전략

소개

칭다오맥주

목차

Ⅰ.기업소개

Ⅱ.현황분석

Ⅲ.탐방목적

Ⅳ.탐방계획

본문내용

Ⅰ. 기업소개
Ⅰ-1 선정동기
우리조가 맥주 산업을 선정하게 된 이유는 이 산업이 앞으로 성장 가능성이 높다고 판단되었기 때문이다. 인류에게 빠질 수 없는 유희 활동 중 하나가 바로 음주 활동이며, 이 음주 활동의 기본이 되는 술 중 대중에게 큰 선호가 되는 것이 바로 맥주이기 때문이다. 경제의 불황이나 여타 사정으로 매출은 줄어들지 모르나, 인류가 세상에 존재하는 한 맥주 시장은 사라지지는 않을 것이다. 따라서 우리는 중국에서 가장 큰 인지도를 얻고, 글로벌 브랜드로 부상한 칭다오맥주를 조사 대상으로 삼았다.


Ⅰ-2 기업개요
1903년에 탄생한 칭다오(靑島)맥주는 중국에서 역사가 가장 긴 맥주 생산 업체이자 중국 최대의 맥주회사다. 칭다오맥주는 1981년, 1985년, 1987년 세 번에 걸쳐 미국 국제 평주회(評酒會)에서 우승을 차지했고 지금은 40여개 국가(지역)에 수출되고 있다. 칭다오맥주는 1993년 칭다오맥주주식유한회사로 등록을 마친 후 그 해 7월 15일 중국 기업으로는 처음으로 홍콩 주식시장에 상장했다. 그리고 같은 해 7월 중국 국내에서 A주를 발행하고 8월 27일 상해증권거래소에 상장했다.

맥주 제조 및 판매를 주력사업으로 하고 있는 칭다오맥주는 현재 산하에 제1공장, 제2공장, 제4공장, 양저우(揚州)맥주공장, 르자오(日照)맥주공장과 칭다오맥아공장 등 독자 자회사를 두고 있다. 그리고 칭다오맥주시안(西安)유한회사의 지분 55% 및 선전(深?)칭다오-아사히유한회사의 지분 35%를 보유하고 있다. 칭다오맥주는 현재 중국 18개 성(시, 자치구)에 40여 곳의 맥주 생산 공장과 맥아 생산 공장을 보유하고 있으며 중국 전역에 판매망을 구축해 전국적인 판매전략 구도를 형성했다. 현재 맥주 생산규모, 총자산, 브랜드 가치, 생산/판매량, 매출액, 시장점유율, 수출 및 외화창출액 등 다양한 지표에서 중국의 맥주 기업 중 1위를 달리고 있다.

참고자료

· 산둥성 중장기 발전전략과 내수시장 진출 확대 방안 (이상훈 - 중국권역별성별연구단)
· 글로벌 기업의 경영 이슈 (한창수 - 삼성경제연구소 수석연구원)
· 2011년 산업전망세미나 음식료품 (백운목 - 대우증권)
· 중국의 경쟁 환경 변화와 전망 (정상은 - 삼성경제연구소)
· 중국 투자환경 변화에 대한 우리 진출기업의 대응방안과 시사점(해외경제연구소 동북아팀)
· 중소기업 중국진출 전략 (삼성경제연구소)
· 도시브랜드가 국가경쟁력이다 (김주현 - 현대경제연구소)
· 중국 경제 장기 전망 (이근 - 서울대학교 경제학과 교수)
· 중국 도시별 경쟁력 보고 (KIEP 북경사무소)
· 네이버 백과사전
· 통계청
· 한국은행 통계
· 중국의 WTO가입 전망과 한중경제협력 (김호, 김철현)
· 《목포대학교 논문집》 제17집 2호
· p67~91 KOTRA 중국자료
· “세계적 브랜드로 키우겠다" 칭다오 맥주 (포스코경영연구소)
· 산동홍보특집 China.org.cn