한국 패션산업 미국시장진출위한 마케팅전략,시사점,제언,나의의견

소개

한국 패션산업 미국시장진출위한 마케팅전략,시사점,제언,나의의견을 정리한 자료입니다,

목차

한국 패션산업이 미국 시장 진출 시 SWOT 분석
1) Strengh
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

미국 시장 조사를 통한 시사점
1. 브랜드 아이덴티티
2. QR시스템
3. 트레이드쇼와 전시회의 활용

제언 및 나의의견

본문내용

1) Strengh
① 트렌디하면서도 품질이 좋은 상품력. 미국 바이어들은 한국 업체들의 제품 우수성, 유연성(flexibility), 공장 컨트롤 능력, 위기 대처능력 등을 새롭게 평가하고 있으며, 한•미 FTA 발효 시 다음과 같은 효과가 기대된다.

 인조섬유 파일편직물-한국산 선호도 FTA 발효로 급등 추세
한•미FTA 발효 즉시 17.2% 관세가 즉시 철폐된다. 고관세 철폐로 중고가 제품군을 중심으로 높은 가격 경쟁력 확보가 가능한 품목이다. 현지 면화 가격 급등으로 인조섬유 편직물 수요가 증가한 것도 고무적인 상황이다. 국별 시장점유율(2010년 기준)은 중국 32.0%, 한국 20.2%, 대만 7.5%, 인도 4.1%다.
한•미FTA 발효 시 한국산은 고가 제품에서 우위를 보이고 있어 17.2%의 관세 철폐 시 경쟁력이 더욱 제고될 것으로 예상된다. 현지 바이어들은 한국 제품의 경쟁력을 상당히 높이 평가하고 있는 것으로 나타났다. 국산 제품에 대한 선호도를 100으로 했을 때, 중국 92.5, 베트남 55, 인니 55, 인도 75, 멕시코 55, 방글라데시 55 등으로 나타났다. 바이어들은 면제품에 가까운 인조섬유 제품을 만들어 낸다면 큰 기회가 있을 것으로 조언하고 있다.

 여성용 드레스-중고가 제품에서 우위 확보
여성용 드레스는 한•미FTA 발효 시 14.9%에 달하는 고관세가 즉시 철폐된다. 고관세 철폐로 중고가 제품군을 중심으로 높은 가격 경쟁력 확보가 가능한 품목이다. 드레스는 소량 다품종 생산 가능 품목으로 한•미FTA를 계기로 국내로의 생산기반 이전이 상대적으로 용이하다.
미국내 여성의류 시장 규모는 2010년 기준 매출액이 387억 달러에 달한다. 블라우스 등 상의가 가장 큰 비중(32%)을 차지하고 하의24%), 드레스(18%), 정장류(17%) 등이 뒤를 잇고 있다. 2011~2015년 동안 연평균 2.9% 증가해 2015년에는 시장 규모가 440억5000만 달러에 달할 것으로 예상된다.

참고자료

· 없음