[백화점 편집매장 시장조사 ] 백화점 편집매장 시장조사

소개글

교수님께 좋은 평가 받았습니다.. 애용해 주시길...

목차

1 .최근 편집매장의 급부상..

2. 편집매장이란?

3. 편집매장이 생겨나는 이유와 필요성...

4. 백화점 별 대표적인 편집매장 현황과 조사내용
(1)갤러리아 백화점 압구정점
①GDS(Galleria Designer Street- 갤러리아 디자이너 스트리트의 약자)
②스티븐 알란숍
(2)신세계 백화점 강남점
①[르바디] - 수입이너웨어 편집매장
②[블루핏] - 프리미엄 진 멀티숍
(3)현대백화점 신촌점
①C:컨셉
(4)현대백화점 목동점별관
①RUN&RUN 스포츠몰
(5)롯데백화점 본점(명동점)
①N.W.S
②Within shop(위딘 샵)
③The baby skincare shop(더 베이비 스킨 케어 샵)
④데님 갤러리

5. 편집매장 개설시 주의점..

6 . 백화점, 쇼핑몰과 편집매장의 연계성

본문내용

1.최근 편집매장의 급부상..
: 백화점들이 불황극복대안의 한 가지 방법으로 편집매장(일명 멀티매장)을 확대하고 있다. 멀티미디어, 멀티플렉스 극장, 멀티플레이어등, 최근 ‘멀티’가 우리 사회 전반에 확산되고 있는 추세에 따라 국내 백화점에서도 멀티 매장을 개설, 소비자들의 시선 끌기에 나서고 있는 것이다. 멀티샵은 한 공간에 2개 이상의 브랜드를 함께 판매하는 형태로, 고객이 한 매장에서 다양한 브랜드의 상품을 비교, 구입할 수 있다는 장점이 부각되고 있다.
편집매장은 상품을 직구매후 고객에게 판매하는 유럽, 미국 등 선진국의 백화점에서는 이미 보편화 된 형태지만, 브랜드 별로 매장을 임대하는 우리나라에서는 드문 편이었다. 예전에, 아크리스 백화점 등 몇몇 백화점에서 시도되었다가 중단되었으나, 최근 다시 급부상하고 있다.10년 장기불황을 경험한 일본에서도 편집매장이 불황극복과 차별화 차원에서 등장, 성공을 거둔 예가 많다.

2. 편집매장이란?
: 백화점들이 앞다퉈 편집매장(멀티매장, 멀티숍)을 강화하고 있다. 편집매장이란, 하나의 공간에 2개이상의 브랜드를 모아서 판매하는 매장형태로, 신문이나 잡지의 기사들을 주제별로 정리하듯이 특정주제에 따라 매장 코너를 구성하거나, 브랜드 구분없이 다양한 상품을 함께 취급하는 것을 말한다. 유행, 고객 수요변화, 판매동향 등에 따라 상품 구성에 변화를 줄 수 있는 특성이 있다. 백화점들은 매장효율성과 고객 집객효과에 따른 연관 매출을 올리기 위해, ‘1브랜드 1매장’관행에서 벗어나 편집매장을 강화하는 추세다.

3.편집매장이 생겨나는 이유와 필요성...
: 편집매장은 바쁜 현대인들이 한자리에서 손쉽게 상품을 비교 분석하고, 관련상품을 원스톱으로 구매할 수 있다는 게 장점이다

참고 자료

없음