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뚜레쥬르 문제점분석및 마케팅SWOT,STP전략

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최초 등록일
2012.02.17
최종 저작일
2012.01
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소개글

뚜레쥬르 문제점분석및 마케팅SWOT,STP전략에 대해 정리한 PPT자료입니다.

목차

1. Background Analysis

2. SWOT 분석

3. Problem Recognition

4. STP 전략

본문내용

O
기업 내부의 새로운 IMC 전략에 대한 의지
CJ 제휴 할인 카드의 통합
점차 서구화 되어가는 한국인 입맛
감소 추세에 있는 쌀 소비량

<중략>

4. STP 전략

3. New Positioning
New positioning
New Concept
“달콤한 행복을 선물하세요”
변환된 새로운 컨셉에 대한 인지단계

1. 홍보를 통한 컨셉 인지 향상전략
2. 컨셉이 무엇인지에 대한 지식 전달 단계

변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계

1. ‘행복함·즐거움·달콤함’등의 속성에 대한 호감도 재고 전략
2. 감정적 속성에 대한 선호도 재고 전략
3. ‘뚜레쥬르 케이크’에 대한 구매 확신도 상승

변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계

단계별 전략 구성에 따른 컨셉 안정화 및 성과 창출
인지
감정
행동

감정적 확신을 바탕으로 한 구매 유도 전략

참고 자료

없음
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