탐스슈즈 TOMS 마케팅전략,경영전략과 성공요인분석

소개

탐스슈즈 가 시행하고 있는 ‘착한 마케팅’이란 무엇인가와 다양한 사례들을 소개하고 분석하였고 TOMS란 어떤 기업인가와 TOMS가 시행하고 있는 착한 마케팅의 사례들에 대해 소개하고 그것들에 대해 자세히 분석해보았습니다.
그리고 SWOT, STP, 경쟁사 분석을 통해 TOMS를 더 자세히 분석해보고, 마지막으로 여러 착한 마케팅 사례들을 통하여, 그 속에서 TOMS가 성공할 수 있었던 요인은 무엇인지 고민해보고 분석해보았습니다.


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목차

♣서론
Ⅰ. 연구 주제와 목적 및 연구의 방향

Ⅱ. TOMS 선정동기

♣본론
Ⅰ. 착한 마케팅이란?
1. CSR - 기업의 사회환원 활동
2. 최근 소비 트랜드
3. 착한 마케팅
4. 착한 마케팅의 사례
- [성공사례/실패사례]

Ⅱ. 내일을 위한 신발, TOMS
1. TOMS 소개
2. TOMS의 미션
3. 제품 소개
4. 수상경력
5. 사업영역
6. 사업현황

Ⅲ. TOMS의 착한 마케팅 사례 분석
1. 기부의 시작
2. 1 for 1 기부공식
3. 그 외의 활동들
4. 임동준 이사와의 인터뷰
5. 우리가 직접 경험해 본 TOMS
6. 기부(매출) 현황

Ⅳ. TOMS 착한 마케팅 프로세스 분석
1. 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
2. 착한 마케팅과 스타 마케팅이 만나다
3. 블로그를 통해 널리 퍼진 착한 마케팅
4. 구매 후 관여도가 높아진다?! [고객 인터뷰]
5. TOMS의 구매과정 프로세스

Ⅴ. SWOT / STP / 경쟁사 분석
1. SWOT 분석
2. SPT 분석
3. 경쟁사 분석

Ⅵ. 여러 사례들을 바탕으로 한
TOMS 착한 마케팅의 성공요인 분석
1. 상품성
2. 명확성
3. 신뢰성
4. 지속성

♣결론

본문내용

Ⅰ. 연구 주제와 목적 및 연구의 방향
이번 우리 조의 연구 주제는 TOMS Shoes가 시행하고 있는 ‘착한 마케팅’의 성공 사례를 소개하고, 어떻게 성공할 수 있었는지를 분석하고자 함이다. 연구의 초점은 한국의 TOMS가 아니라, 미국 본사의 TOMS를 중심으로 조사하였다. 왜냐하면, 한국의 TOMS는 정식 TOMS가 들어온 것이 아니라, 코넥스솔루션이라는 자회사가 TOMS의 신발을 수입해 팔고 있는 실정이기 때문이다. 또한, 한국의 TOMS도 어차피 미국 본사의 방침이나 가치관 등을 그대로 따르고 있고, 한국에서의 TOMS는 아직 눈에 띄는 성공이라기 보다는 이제 성공을 위해 한 걸음 나아가고 있는 단계라 생각했기 때문에, 미국의 TOMS를 중심으로 조사를 하기로 하였다.
이번 연구의 방향은 본격적으로 TOMS를 분석하기에 앞서, 먼저 TOMS가 시행하고 있는 ‘착한 마케팅’이란 무엇인가와 다양한 사례들을 소개하고 분석하고자 한다. 그리고 TOMS란 어떤 기업인가에 대해 소개하고, TOMS가 시행하고 있는 착한 마케팅의 사례들에 대해 소개하고 그것들에 대해 자세히 분석해보고자 한다. 다음으론 ‘TOMS 착한 마케팅 프로세스 분석’이라고 해서, 광고나 홍보를 하지 않은 TOMS가 어떻게 유명해 질 수 있었는지 그 과정들과 착한 마케팅이 어떻게 소비자들에게 작용하는지를 알아보고자 한다. 그리고 SWOT, STP, 경쟁사 분석을 통해 TOMS를 더 자세히 분석해보고, 마지막으로 여러 착한 마케팅 사례들을 통하여, 그 속에서 TOMS가 성공할 수 있었던 요인은 무엇인지 고민해보고 분석해보고자 한다. 이번 연구의 방향은 이런 식으로 진행될 것이다.

참고자료

· 없음