인터넷 광고 시장의 마케팅 효과

목차

▣ 서론
인터넷 광고 시장의 현황

▣ 본론
1. 인터넷 광고의 실
인터넷 광고의 종류 및 특성, 예시
2. 인터넷 광고의 허
규모와 수익의 비대칭성
인터넷 광고가 실제 광고 시장에 미치는 영향

▣ 결론
인터넷 광고의 전망과 방향 모색

본문내용

최근 한 인터넷 조사업체에서 국내 기업체의 마케팅 담당자와 광고 대행사의 인터넷 광고전문가를 대상으로 한 설문 조사에 의하면 올해 광고비 지출에서 인터넷 광고 비중을 크게 늘리고 신문, 잡지와 옥외광고의 비중은 소폭 줄일 계획이라고 한다. 이렇듯 기업들이 인터넷광고에 열을 올리는(?) 이유는 인터넷이 우리생활의 일부로 자리잡았으며, 소비자에게 미치는 영향이 그만큼 크다는 것이다. 또 인터넷을 광고매체로 활용하는 이유로 가장 많은 대답은 매출증대가 아닌 "인터넷상에서의 기업인지도 향상"으로 나타났다.
인터넷광고가 지속적인 발전을 하기 위해서는 새로운 기법 못지않게 그 관리도 중요하다. 단적인 예로 99상반기 인터넷광고공세에 시달리던 국내 네티즌들의 분노가 폭발했다. 인터넷광고우편 반대운동을 촉발시킨 것은 국내정보통신업체인 워크브레인사에서 보낸 광고우편이었다. 이 업체에서 광고우편을 보내기 위해 모아놓은 인터넷이용자들의 주소가 업체관계자의 실수로 외부에 알려지면서 명단에 포함된 약 900명의 네티즌들에게 광고우편이 집중적으로 날아들었다. 하루 30∼100통의 광고우편을 받은 네티즌들은 정작 중요한 업무용 전자우편은 열어보지 못해 피해를 보는 등 큰 불편을 겪었다. 누구나 음란한 사이트를 광고하거나, 원하지 않게 상품판매를 광고하는 이메일을 받아 보았을 것이다. 이에 대해 유저들은 무방비에 놓여있다. 인터넷광고는 아직 공정거래위원회의 관리나 어떤 관리기관의 규제도 받지 않는 상태이다.

참고자료

· 인터넷 마케팅@안철민(http://www.banner.co.kr)
· 김주호 박사의 '인터넷 마케팅' 'e비즈의 잘못된 믿음' /게재일:2000-06-13/ 한국경제신문(e비지니스)
· 공정위, 전자상거래 소비자보호 기본법 제정 방침/게재일:2000-07-01/한국경제신문(경제)
· 인터넷 광고시장 빠른 속도로 성장/연합뉴스/정규득기자 ( [e-mail])
· 김주호 박사의 '인터넷 마케팅'/(9) '웹 광고의 한계'/게재일:2000-05-30/한국경제신문(e비지니스)
· 이경민/http://net-in.co.kr/nobody