스타벅스

소개

스타벅스

목차

Ⅰ. About Starbucks…
1. 스타벅스란?
2. 스타벅스 연혁
3. 스타벅스의 사명
4. 스타벅스의 기업 윤리와 활동

Ⅱ. 기업환경 분석
SWOT 분석

Ⅲ. Starbucks식 차별화 전략
1. STP전략
2. 4P+People
3. 오감 마케팅
4. 감성 마케팅
5. 기타 마케팅 전략
6. 매장 분석
7. 경쟁사 분석 – 커피 빈

Ⅳ. 보완되어야 할 전략

본문내용

What is STARBUCKS?
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터,
브랜드를 가지고 새로운 에스프레소 커피 문화를 지향하는 take-out 전문점이다.
1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보우커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)은 시애틀의 파이크 플레이스 시장에서 고급 커피 판매점을 연 뒤, 하워드 슐츠의 마케팅 전략이 덧붙여져 전 세계 커피산업의 중심에 서 있다.

스타벅스 매장은 잔잔한 음악과 조명이 어울어 진 수준 있는 문화 공간 store를 제공한다.

스타벅스 연혁
1971년 Seattle의 Pike place market에 첫 번째 매장을 오픈
1984~1985년 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개,
여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 Ⅱgiomale 이라는 개
인회사를 설립
1987년 Ⅱgiomale 은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭
1988년 최고 mail-order 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
1992년 스타벅스 보통주가 나스닥에 상장, 거래되기 시작
1994년 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
1995년 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
일본의 SAZABY,INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점 grand ice
cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream 사업을 혁신시킴

참고자료

· 없음