국순당 마케팅 4P 사례분석

소개글

국순당 마케팅 4P 사례분석자료입니다.

목차

(1) 상품(product)

(2) 가격(price)

(3) 판촉(promotion)
①광고
②PR
판매촉진

(4) 유통(place)

본문내용

국순당 막걸리는 우리쌀로 빚은 우국생, 국순당 생막걸리, 국순당 쌀막걸리, 미몽, 자연담은, 이화주, 햅쌀로 빚은 첫술 총 7가지로 구성되어있다. 각제품마다 진한 정도, 탁도를 구분하고, 서로 다른 특징을 내세워 제품을 차별화하였다. 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 제품의 다양성을 추구한 것이다.
우리쌀로 빚은 생막걸리 우국생은 차별화된 디자인과 수확 1년 이내의 좋은 우리쌀로 빚어 우리술의 가치를 더욱 높인 막걸리 이다. 특히 1년 이내의 좋은 국내산쌀만 재료로 사용하는 제조철학은 우국생의 맛과 향을 더욱 신선하게 해준다. 또한 생 막걸리 제품 중 최초로 밀폐캡을 적용하여 방부제 없이도 최상의 맛과 신선함을 30일까지 유지시켜 준다.
국순당 생막걸리는 수입산 백미로 만들어진 막걸리인데 국순당 고유의 열을 가하지 않는 생쌀발효법으로 빚어 필수아미노산이 풍부하다. 또한 국내 최초로 개발된 ‘발효제어기술’을 통해 외부 공기 차단과 효모의 활성화를 조절하여 보통 10일 정도였던 기존 유통기한을 30일까지 늘려, 오래도록 맛과 신선함이 유지된다. 또한 업계 최초로 냉장유통을 실현하여 만들 때의 신선함을 소비자가 음용시까지 그대로 유지할 수 있으며, 국순당 고유의 열을 가하지 않는 생쌀발효법으로 빚어 필수 아미노산이 풍부하다.
국순당 쌀막걸리는 전통제법을 복원한 생쌀발효법으로 빚어 필수아미노산이 풍부하여 탄산이 없이 깔끔하고 부드러운 맛이 특징이다. 따라서 막걸리 특유의 트림이 나고 속이 더부룩해지는 현상이 발생하지 않고 속이 편하다고 한다. 가장 차별화 되는 점은 일반적인 페트병 용기 뿐만 아니라 캔 막걸리의 형태로도 출시되어 등산이나 낚시, MT 등 야외에서 활동하는 소비자들이 편리하게 즐길 수 있다는 점이다.

참고 자료

없음