다각화란 무엇인가?

소개

다각화의 정의와 유형 그리고 방법에 대해 알아보고 펩시와 필립모리스의 다각화 사례에 대해 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론 1

1. 다각화 전략의 의미와 목적 1

2. Linchtenthaler 의 다각화 전략 구별법 2

3. 다각화의 유형 2

4. 다각화의 방법 3

5. 다각화를 통한 가치창출 3


Ⅱ본 론 4

1. 다각화 전략사례① <필립모리스 社> 4

2. 다각화 전략 사례② <펩 시 콜 라> 7


Ⅲ. 결 론 7

1. 필립 모리스 사의 성공요인 8

2. 펩시콜라의 성공요인 8

3. 다각화전략의 시사점 8

본문내용

Ⅰ. 서 론

하루에도 생겨나고 사라지는 기업들이 무수히 많다. 지금 이 시간에도 생겨나고 사라지며 새로운 사업을 생각하고 새로운 시장을 개척하려고 하는 경영인들이 있다. 시장이 넓다고는 하지만 어떻게 본다면 많은 기업들이 좁은 시장 안에서 치열한 경쟁을 통해 살아남으려고 노력하고 있다. 많은 기업들은 1등 기업이 되기 위해 여러 가지 전략을 구사하고 성공한 기업은 치열한 경쟁에서 살아남아 이윤을 창출하고 있다. 하지만 전략에서 성공한 기업일지라도 속한 산업이 쇠퇴기에 속하여 수익성이 떨어지고 있다면 기업은 또 다시 경쟁에서 살아남기 위해 새로운 방안을 모색하여야 하는데 여기에는 리스트럭처링, M&A, 전략적 제휴, 다각화 전략, 비용 우위전략 등 여러 방법이 있다. 이중 다각화 전략은 새로운 시장에 새로운 제품으로 승부하는 전략으로 다각화 전략의 의미와 목적, 선택 상황과 다각화 추진 방법에 대해 살펴보고 다각화 전략을 사용하여 성공한 기업을 통해 다각화전략에 대해 자세히 알아보려고 한다. 글쓰기에 앞서 서론에서는 다각화에 대한 정의, 방법, 유형, 가치창출에 대하여 다루었고 다각화 전략의 이해를 돕기 위해 성공 사례와 실패 사례를 넣었다. 결론부에서는 이와 같은 성공사례에 대한 분석과 기타 다각화 전략에 대한 견해를 넣었다.

참고자료

· 이은형, 경쟁 우위를 통한 다각화 전략 성공요인 분석 한국 경영학회 2007
· 타라 파커-포프, ‘담배, 돈을 피워라’, 도서출판 들녘, 2002년.
· 최규연, ‘KT&G, 감춰진 호재를 들여다봐야......’, 머니투데이, 2004. 11. 9일자
· Dow Jones Interactive Company Reports
· R.J. Reynolds의 보도자료. “R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc. Reports 1999 Forth Quarter and Full Year Results," Jan. 27. 2000.
· 필립모리스홈페이지
· http://www.philipmorrisinternational.com/pages/kor/
· 삼성경제연구소,‘문화마케팅의 부상과 성공전략’
· 박원규, ‘전략경제학’, 2005년.
· 사례연구 : 필립모리스 그룹
· http://ssssvhb.tistory.com/30