필립모리스의 다각화전략

소개

담배시장 위축으로 위험을 받게된 필립모리스는 다각화전략을 이용하여 어떻게 위기에서 벗어나게 되었는지 자세히 설명되어있습니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 1. 기업소개

2. 담배산업의 특징

3. SWOT 분석

4. 시장에서의 경쟁기업

5. 필립모리스의 위기 (SOLUTION)

6. 필립모리스 다각화 전략

7. 위기 극복방안 (HOW)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
세상에 많은 사람들, 특히 남자들은 속상할 때 담배를 많이 찾는다. 사람들이 힘든 순간에 보통 술을 먹고 싶다고 느끼는 것만큼이나 피는 남자들에겐 담배가 중요하다. 또한 어떤 사람들은 담배를 피워봐야 인생을 안다고도 한다. 술 안에 인생이 있다고 하는 것처럼 그 사람들에겐 담배의 그 쓴맛 안에 인생이 있는 것이다. 또 담배를 피우는 어떠한 사람들은 담배 피는 자신의 모습이 멋있다고 생각하기도 한다. 그렇기 때문에 담배는 피는 남자들에게는 멋이고, 또한 자신과 함께하는 자신의 슬픔을 달랠 다른 의미의 동반자인 것이다. 물론 세상의 모든 것이 그렇듯이 담배 피는 남자들이 모두 다 자신의 슬픔 때문에 피는 것은 아니다. 담배중독인 사람들도 있고, 얼떨결에 호기심으로 접하다가 그렇게 되었을 수도 있다. 하지만 그러한 것들도 담배를 피울 때 맛보다 니코틴이 어느 정도 몸에 필요한 만큼이 충족되면서 스트레스 해소와 같은 쾌감을 주기 때문에 습관적으로 피우게 되는 것이다. 요새는 여자들도 피게 되면서 점차 성별과 연령이 더 폭을 넓히게 되면서 얇은 것, 맛이 좋은 것, 이것저것들을 고려하게 되었고 사람들에게 지명도가 높은 담배를 선호하게 되었다.
담배산업에는 앞에서 담배를 피우는 이유를 따로 살펴볼 만큼이나 다른 사업들에는 없는 요소가 두 가지 있다. 담배는 중독성이 있어서 꼼짝없이 더 사려고 계속 되돌아오는 포로들을 만들어낸다. 또 제조자가 의도한 대로 사용하면 큰 해를 입을 수 있는 유일한 소비재다. 실용성이라고는 거의 없는 상품을 전 세계 수십억의 사람들이 마치 필수품인 것처럼 떼어놓지 못하게 만들고, 게다가 흡연이 건강에 해롭다는 것을 직․간접적으로 알고 있는 소비자들까지도 애착을 버리기 힘들게 만드는 놀라운 능력을 보여주고 있는 것이 담배회사들인 것이다. 이렇게 놀라운 능력을 가진 담배에 대한 우리들의 생각은 담배가 유해하다는 것이다. 실제로도 담배는 정말로 유해하다. 많은 방송매체들이 그것을 말해주고 있었고, 어쩌면 역설적이다라고 말할 수도 있겠지만 우리는 그 부분 때문에 관심이 갔다. 담배회사가 가져야할 윤리적인 책임.. 그것은 참으로 크다.

참고자료

· ‘필립모리스컴퍼니스 [Philip Morris Companies Inc.]’, 네이버 백과사전, 2000년.
· 타라 파커-포프, ‘담배, 돈을 피워라’, 도서출판 들녘, 2002년.
· 최규연, ‘KT&G, 감춰진 호재를 들여다봐야..’, 머니투데이, 2004. 11. 9일자
· Dow Jones Interactive Company Reports
· R.J. Reynolds의 보도자료. “R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc. Reports 1999 Forth Quarter and Full Year Results," Jan. 27. 2000.
· 6. Euromonitor.
· 7. 필립모리스 홈페이지 http://www.philipmorrisinternational.com/pages/kor/
· 8. 삼성경제연구소, ‘문화마케팅의 부상과 성공전략
· 9. 박원규, ‘전략경제학’, 2005년.