마케팅전략 필립모리스 기업분석 PPT 발표자료

최초 등록일
2016.07.20
최종 저작일
2014.12
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소개글

마케팅전략 수업에서 A+를 받았던 자료입니다.
애니매이션이 포함된 양질의 PPT 뿐 만아니라, 발표할 수 있는 내용도 아래에 함께 있어서 유용할 것입니다.

목차

Part I. 기업 소개
1. 필립모리스(PMI) 소개
2. 말보로 소개

Part II. 말보로마케팅
1. 판매 전략 분석
2. 환경 분석(SWOT)
3. 마케팅 전략(STP)
4. 마케팅 믹스(4P)

Part III. 다각화 전략

본문내용

필립모리스는 세계최초의 담배회사로 전 세계 160개 국가에 담배를 판매중이며,

세계에서 가장 높은 수익성을 창출하는 담배 회사로서 전 세계 소비재 기업들 중에서 네 번째로 높은 이익을 거두고 있습니다.

PMI는 세계 판매 1위 담배 브랜드인 말보로와 4위의 인기 브랜드인 L&M으로 대표되는 독보적인 브랜드 포트폴리오를 가지고 있습니다.

<중략>

2011년 글로벌 브랜드 가치 분석해보면 담배 브랜드 중에서 말보로 하나만이 Top 10에 들었습니다.
다른 담배 브랜드들이 브랜드 가치 Top 50에 전혀 들지 못한 것에 비해 매우 독보적인 위치에 있다는것을 알 수 있습니다.
이후에도 필립모리스사의 매출액의 40% 가량을 차지할 정도로 막강한 시장지배력을 갖고 있는 말보로는
미 경제주간지 비즈니스위크가 '2003 세계 100대 브랜드’ 중 9위에 오른 여전한 파워 브랜드입니다.
브랜드 자산가치는 221억8,000만달러(약 26조6,000억원)
이처럼 필립모리스하면 대표적으로 떠오르는 것이 말보로인 만큼 말보로에 대한 구체적인 이야기를 한번 해보도록 하겠습니다.

참고 자료

없음

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