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임산부의 소비시장이 잘 갖추어져 있는지에 대한 의문 임신 중 하는 소비형태가 어떤지 알고 싶어짐 임산부의 소비욕구를 충족할 마케팅 전략을 수립하여 고객을 확보/관리 할 시장을 만들면 좋겠다는 의도연구대상 선정- 수원시 영통구/팔달구 일대의 2-30대 젊은 임산부* 주제선정 동기& 연구대상 선정
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최초등록일 2012.01.18 최종저작일 2012.01
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    소개

    임산부의 소비시장이 잘 갖추어져 있는지에 대한 의문 임신 중 하는 소비형태가 어떤지 알고 싶어짐 임산부의 소비욕구를 충족할 마케팅 전략을 수립하여 고객을 확보/관리 할 시장을 만들면 좋겠다는 의도연구대상 선정- 수원시 영통구/팔달구 일대의 2-30대 젊은 임산부* 주제선정 동기& 연구대상 선정

    목차

    * 주제선정동기와 대상선정
    * 가설설정과 진행방향
    * 설문지 분석
    * Target 심층 인터뷰
    * 마케팅전략 Guide Line 제시
    * 결 론

    본문내용

    * 마케팅전략 Guide Line 제시
    병원과 외식업체 연계하여 임산부 개개인 맞춤식 도시락 서비스 제공

    - 임산 후 식욕을 억제하지 못하고 `임신 당뇨`에 걸리는 임산부가 많다.
    - 임산부들이 직접 요리하는 과정에서의 냄새가 역하여 외식에 대한 욕구
    가 크지만 화학 조미료가 많이 사용된 음식점의 음식을 먹는 것에 대한
    불안감이 크다.
    - 현재 병원에서 임산부에게 맞는 영양소를 고려한 식단을 제공하는 곳이
    많지만 실제로 식단에 맞춰 요리해 먹는 것에 대한 부담감이 큰 현실
    ▶ 병원과 외식업체의 연계로 임신 시기별 임산부에게 맞는 영양소와 식단
    제공을 통하여 외식업체에서 개인에게 맞춰진 건강 영양 맞춤식 도시락
    을 제공

    2) 통합 맞춤 서비스 제공 (외식업체, 요가 및 헬스, 보험회사, 육아교실, 산후조리원 연계)
    설문지 결과 임산부들은 임신 기간 중 건강에 대한 노력을 더욱 신경을 쓰며
    식습관 관련 (규칙적인식사, 기름진 음식 회피 등) 건강 관리가 중요하다고인식
    임산부를 위한 맞춤 서비스 인터뷰 중 식사와 운동에 관한 체계적 관리, 모유수유
    방법과 효과 등 태교관련 정보를 서로 공유하길 원하는 임산부가 많음.
    - 육아 교실과 연관하여 임산부들과의 만남의 장을 제공하여 정보의 교환과
    수다를 통한 스트레스 해소의 장 제공
    태아보험에 대한 정보를 알지 못하여 가입하지 않은 임산부가 많음.
    ▶ 병원과 외식업체, 요가 및 헬스, 보험회사, 육아 교실, 산후조리원 등의
    연계로 임산부 개개인에게 맞춰진 통합 맞춤 서비스의 제공

    참고자료

    · 없음
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