스포츠마케팅

소개

스포츠마케팅은 짧은 시간 안에 고객에게 효과적인 홍보 및 이미지의 전달이 가능하고 이에 필요한 제반의 비용이 저렴하다는 특징이 있다. 따라서 스포츠 마케팅과 관련된 시장 규모는 폭발적으로 증가하고 있는 추세이며 관련 산업의 규모는 5조원에 육박하고 있다. 또한 국내 및 전 세계에서 스포츠 관련 광고가 광고 시장에서 차지하는 비중 또한 날로 증가하고 있으며 더불어 국민소득이 증가로 사람들이 여유가 생겨서 스포츠에 눈을 돌리게 됨으로써 스포츠에 대한 국민의 관심 또한 증가하였다.

목차

Ⅰ서론
1. 선정동기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
2. F1 과 스포츠 마케팅 소개
1) F1 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 4
① 정의
② 발전과정
2) 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 5
① 정의
② 효과 및 영향

Ⅱ본론
1. F1 속의 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 7
1) 이전의 F1 해외 성공사례
2) F1에서 대표적인 마케팅 글로벌 기업
3) F1 속의 스포츠 마케팅의 파급효과
2. 또 다른 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 12
1) 현대카드
2) 삼성전자
3) 김연아

Ⅲ결론
1. 과제 및 스포츠 마케팅의 전망 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 14
1) 이번 F1이 남긴 과제
2) 향후 스포츠 마케팅 트렌드
2. 참고자료 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 16

본문내용

1. 선정동기

스포츠마케팅은 짧은 시간 안에 고객에게 효과적인 홍보 및 이미지의 전달이 가능하고 이에 필요한 제반의 비용이 저렴하다는 특징이 있다. 따라서 스포츠 마케팅과 관련된 시장 규모는 폭발적으로 증가하고 있는 추세이며 관련 산업의 규모는 5조원에 육박하고 있다.
또한 국내 및 전 세계에서 스포츠 관련 광고가 광고 시장에서 차지하는 비중 또한 날로 증가하고 있으며 더불어 국민소득이 증가로 사람들이 여유가 생겨서 스포츠에 눈을 돌리게 됨으로써 스포츠에 대한 국민의 관심 또한 증가하였다.
이렇게 본다면 우리는 이제 스포츠마케팅 관련 산업들을 육성해 나가야 한다.
관련 예로 2010년 10월 22일~24일까지 코리아 인터내셔널 서킷(전남 영암)에서 F1 코리아 그랑프리가 개최되었다. 이번 F1그랑프리는 모터스포츠 불모지나 다름 없었던 한국에서는 처음 개최된 점에서 의의가 있다.
올해 60년째를 맞는 F1 그랑프리는 매년 전 세계 18개 국가에서 순회경기를 가지며 직접 찾는 관람객이 400만명, TV 시청 인구가 6억명에 달한다.
F1에 대한 세계인의 많은 관심 때문에 F1은 광고의 스포츠라 불린다.
머신(경기차량) 한 대에 붙는 광고액수만 해도 1200억원, 한 경기에 24대의 머신이 달리는 것을 감안하다면 F1이 돈의 레이스라는 말이 과장이 아님을 알 수 있다.
그만큼 스포츠 종목 중 가장 비싼 스폰서 비용이 드는 것이 F1 그랑프리라고 할 수 있다.
뿐만 아니라 돈으로 환산할 수 없는 부가적인 효과도 기대할 수 있다. 전 세계의 이목이 F1의 개최지인 한국으로 쏠리고 있기 때문이다. 특히 이번 경기가 열리는 전남 영암은 시골 중소도시에서 세계적인 도시로 발돋움 할 기회를 가졌을 뿐만 아니라 해외 여행객의 유입으로 그에 따른 추가적 이익의 발생을 기대할 수 있게 되었다.

참고자료

· 네이버 백과사전
· http://www.koreangp.kr/
· PNB마케팅 그룹 & 문화기술 연구소
· 대홍커뮤니케이션즈 2009년 5월호
· 스포츠마케팅과 기업이미지 (한국물가협회 물가동향)
· 일요서울 일요경제 데일리팟 통합 2010-10-25 기사
· 매일경제 10월 25일 기사
· 2010/03/08 아츠뉴스
· 기업&미디어, [Hot! 스포츠 마케팅]④현대카드 성공사례
· “스포츠 마케팅 이쯤은 돼야”
· 파이낸셜뉴스, [튀는 아이디어 감동 마케팅] (2) 현대카드
· 아주경제, 삼성전자, 광저우아시안게임에 사상최고액 베팅
· 재경일보, 삼성전자, 스포츠 마케팅 `연타석 홈런`
· 첫 대회 `결산`…관중몰이 성공, 대회운영은 미숙 뉴시스 사회 2010년 10월 24일 일요일