개인마케팅_

소개

매트 하딩 호주에서 비디오게임 제작 일을 하던 미국인 매트 하딩(30)은 지난 2003년 “인생에서 내가 놓치고 있는 것들이 있다”는 생각에 직장을 그만두고 여행을 떠났다. 하딩의 한 친구가 “가는 곳마다 춤을 추는 모습을 녹화해 남기면 어떻겠느냐”고 제안했고, 이 단순한 아이디어가 그에게 ‘대박’을 안겨줬다. 영상을 본 한 껌 회사가 하딩에게 세계를 돌면서 춤추는 동영상을 만들자고 제의했고, 그는 여행비용을 회사가 부담하는 조건으로 지난해 말 6개월간의 댄싱 세계 일주를 시작했다.

목차

Ⅰ. 서 론 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 1

1. 개인마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1

2. 휴먼브랜드 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2



Ⅱ. 본 론 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3

1. 개인마케팅의 종류와 사례 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3

2. 오프라 윈프리 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 10

3. 박 원 순 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 15

4. 세 종 대 왕 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 20



Ⅲ. 결 론 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 23

1. 시 사 점 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 23

2. 퍼스널 브랜딩 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 24



※ 참고 문헌 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 26

본문내용

1. 개인마케팅

? 개인마케팅이란?
? 초기의 마케팅활동의 대상은 주로 제품을 생산하는 제조 기업에 국한되었지만, 사업의 확장과 소비자의 수요변화 등 여러 가지 요인들에 의해 현재에는 공공기관, 서비스기업, 장소 등 심지어는 개인에게도 적용대상이 확장되었다. 각각의 적용대상들은 스스로의 어떤 이익을 위해 마케팅을 실시하고 실제로도 성공사례들이 많이 나오고 있다.
우리가 지금부터 다룰 것은 이 중에서도 개인, 즉 사람에 대한 마케팅이다. 이는 인물마케팅이라고도 하며 대중의 특정인에 대한 태도나 행동을 창조, 유지, 변화시켜 특정인의 목적을 달성 시키는 것이다. 정치인은 표를 얻거나 후원금을 지원받기 위해, 연예인이나 스포츠선수는 출연료와 연봉의 인상을 위해 마케팅활동이 필요할 것이고, 전문직업인과 기업경영인들은 자신의 명성에 따른 기업이나 사업의 번창에 목적을 두고 마케팅 활동을 실시할 것이다.
개인마케팅을 실시하는 특정인은 각각의 목적이 다 다르겠지만, 이를 관통하는 하나의 목적은 바로 유명인사의 창출이다. 과거도 그랬지만 특히 오늘날의 시대는 유명인사에 대한 관심이 굉장히 뜨겁고, 그 개인이 가지는 영향력도 실로 어마어마한 수준이다. 인터넷과 TV, 라디오, SNS 등의 매체를 수단으로 하여 전 국민에게 개인을 알릴 수 있고 연령별로 차이는 있지만 매체를 접하는 일종의 수요시장도 굉장히 크다. 특히 청소년들이나 20대 젊은 층의 세대는 TV에 나오는 연예인들에 대해 열광한다. 기업들은 이 세대를 타켓으로 한 제품에 대해 그들이 열광하는 연예인들을 모델로 사용하여 실제로 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 지역 정치인이나 기업의 경영자 같은 유명인사는 특정 지역이나 특정 분야 내에서 인지도를 가지는 경우도 있지만 일부 유명인사는 국내뿐만 아니라 국제적으로 폭넓은 지명도를 갖기도 한다(인기 연예인, 유명 운동선수, 세계적인 연주가 또는 종교인).

참고자료

· ? 마케팅(3판) / 경문사 / 박명호, 박종무, 윤만희 공저
· ? I am brand / 행복한책가게/ 전미옥
· ? 유니타스 매거북(잡지)
· ? 필립 코틀러 퍼스널 마케팅 / 위너스북 / 필립 코틀러 저, 방영호 역
· ? 신화가 된 여자 오프라 윈프리 / 청년정신 / 자넷 로우 저, 신리나 역
· ? SERI 앞서가는 소수 포럼 - http://www.seri.org/_index_.html
· ? [이미지메이킹] 국민MC 유재석의 이미지 메이킹
· - http://blog.naver.com/mgh1197?Redirect=Log&logNo=80058650684
· - http://mssophia.blog.me/40119531741
· ? 오프라 윈프리 관련 블로그 및 뉴스
· - http://blog.naver.com/usembassyack?Redirect=Log&logNo=130116675661
· - http://www.sciencetimes.co.kr/article.do?atidx=0000008761
· - http://yunghwan.tistory.com/720
· ? 박원순 관련 블로그 및 뉴스
· - http://www.womennews.co.kr/news/51186
· - http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011110416508253893&outlink=1
· - http://www.sisakorea.kr/sub_read.html?uid=6514
· - http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=201108261137155520&ext=da
· - http://www.frontiertimes.co.kr/news_view.html?s=FR06&no=75790