아모레퍼시픽의 중국시장진출성공 사례0k

소개

아모레퍼시픽의 중국시장진출성공 사례0k

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목차

1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 중국 진출 성공 요인
3. 아모레퍼시픽 현황
4. 아모레퍼시픽 미래
*참고 문헌*

본문내용

중국과 우리나라와의 관계는 서로 떨어질 수 없는 불가분의 관계로 중국의 개혁개방정책에 입각하여 경제적으로 밀접한 협력관계를 유지하고 있다. 그중 우리나라의 기업이 중국시장에 진출하여 중국인들로부터 많은 호평을 받고 있다.
그중 하나가 아모레 퍼시픽이다. 아모레 퍼시픽은 우리나라를 대표로 하는 화장품 회사로 미를 추구하는 몇십년의 노하우를 지닌 화장품 회사로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있다.
아모레 퍼시픽은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭
, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.
특히 최근 이슈로 중국에 부는 한류 열풍으로 중국 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌다는 점을 LANEIGE가 큰 기회의 요소로 잡아 오늘날 여성들의 급변하는 요구와 변화하는 사회 환경 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드 관리와 시의 적절한 해외진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히고 있다.
태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다. 이러한 해외 진출의 성공에 힘입어 태평양 화장품을 국제기업의 경영성공 사례로 선정하게 되었다.


1. 아모레퍼시픽 소개

①. 창립 : 1945년 9월 5일

②. 주요 사업 : 화장품, 생활용품, 식품 등의 제조, 가공 및 판매 등

③. 아모레퍼시픽의 비전과 전략방향 : 2015년 아시아에서 가장 존경받는 글로벌 뷰티 기업

④. 5대 전략 방향을 제시
첫째, 안전한 제품과 지속가능한 혁신.
둘째, 전사적 환경 영향 최소화.
셋째, 일하고 싶은 직장 만들기.
넷째, 비즈니스 파트너와 상생협력.
다섯째, 전략적 사회공헌.

참고자료

· 구성미, “아모레퍼시픽의 중국 진출 방향: 프리미엄 브랜드<설화수> 마케팅전략”, 서울대 학교 경영전문대학원, 2010
· 장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
· 仲 家 億, “아모레퍼시픽 화장품의 중국시장진출을 위한 마케팅 전략”, 동의대학교 대학원경영학석사논문, 2010년 12월
· 삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
· 파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com/)
· http://jh9610434.blog.me/100121511531
· 아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
· [DBR]중국진출전략CASE LG, 아모레, 파리바게트, CJ