[국제마케팅]한국타이어의_중국진출

소개

[국제마케팅]한국타이어의_중국진출

목차

서론
1. Introduction
(1) 회사주요연혁
2. 중국진출배경
(1) 중국진출배경
(2) 중국 내 타이어 시장 분석
(3) 진출 시기
3. 중국시장현황
(1) 타이어 시장과 그 규모
(2) 중국 시장 내 한국타이어 점유율 및 판매량
(3) 현지 경쟁사

본론
1. 환경분석
2. SWOT전략
- Strengths
- Weaknesses
- Opportunities
- Threats
3. 4P전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
4. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

결론
1. 결론
2. 참고자료

본문내용

2. 중국진출배경

(1)중국진출배경

-한국타이어시장의 포화
한국의 타이어 시장은 이미 포화상태로 성장속도가 매우 느리다. 우리나라에는 현재 한국타이어와 금호타이어가 시장을 거의 점령하고 있다. 여기에 외국 업체들도 국내에 판매 법인을 운영하고 있어 한국 내수시장에서의 경쟁은 아주 치열하다. 이러한 한국타이어에 있어 새로운 시장의 개척은 선택이 아니라 필수의 문제였다. 특히 국내의 OE 시장은 연관 산업인 자동차 시장의 포화로 인하여 성장이 거의 없으나 중국 내 자동차산업의 성장추세로 볼 때 타이어 시장은 앞으로도 최소 6~8%의 지속적인 성장이 예상되는 것도 큰 요인이다.

- 중국시장의 성장 가능성
중국은 전 세계에서 가장 큰 신흥 시장이다. 따라서 자동차시장의 성장 잠재력 역시 매우 크다고 보고 전 세계의 유수 자동차 업체들이 중국으로 진출하고 있는 상황이다. 실제로 현재 중국의 승용차 시장은 연10% 이상의 고속성장을 지속하고 있고 머지않아 중국이 자동차 수출국이 될 전망이다. 그러므로 OE시장의 경우 중국진출이 필수라 할 수 있다.

- 기업 내부적 투자 요인
한국타이어는 그간 꾸준한 매출신장을 통해 현금동원력을 확보해 놓고 있는 상태이고, 중장기 경영비전의 측면에 있어서 중국을 세계시장 진출의 전초기지로 삼으려는 전략을 가지고 있다. 세계시장으로 진출하기 위해서는 먼저 2008년 올림픽 개최, WTO 가입 등으로 연간 8∼9%의 고성장을 하는 중국시장을 선점하는 길이 중요하다고 보았다.

- 제품 수명주기 연장
한국시장에서의 타이어품목은 제품수명주기의 쇠퇴기에 속하는 것이었으므로 회사의 입장에서는 한국보다 시장의 발달 정도가 낮은 중국에 공장을 설립해 제품수명주기를 연장할 필요가 있었다.

참고자료

· HANKOOK TIRE 2006년 실적 참고
· HANKOOK TIRE 홈페이지, 게시판 참조
· ( 회사소개, 회사연혁, GLOBAL OE, 모터스포츠 )
· 금융감독원 전자공시시스템 참조
· KBS 신화창조의 비밀
· 산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
· CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
· 한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
· 중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 - KOTRA, 2006
· 한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
· 중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005
· 중국통계연감