신제품 개발과 머천다이징

소개

신제품개발과 머천다이징에 대해서 조사한 자료입니다.
자세하게 각 단계에 대해서 세밀히 조사하였습니다.

목차

신상품개발의 정의
신상품 개발의 유형
신상품 개발 Process
환경분석
소비자 Needs의 심층구조
편익(Benefit) 구조도
소비자 욕구 분석
신상품 컨셉 개발
상품 Concept의 평가기준
마케팅 절차수립 및 분석
STP전략
신상품 컨셉에 따른 마케팅 믹스 개발
사업성 분석
신상품 개발
상품 테스트
상품출시 후 통제 및 관련 절차
단계별 상품력 TEST
상품차별화와 상품개발
차별화 상품개발
머천다이징의 개념과 영역
Merchandising의 진행

* 첨부 자료 - - 신상품 개발 프로세스별 분석 방안 -

본문내용

STP전략
포지셔닝(Positioning)이란?

잠재고객의 머리 속에 상품의 위치를 잡아주는 것
새롭거나 다른 것을 만들어 내는 것이 아니라 이미 머리 속에 있는 내용을 존중하는 것. 즉, 기존의 연결고리를 다시 엮는 것
다른 많은 브랜드(직접 경쟁관계나 또는 간접 경쟁관계에 있는) 들을 제치고 잠재 고객의 머리 속으로 들어가야 함

STP 전략
대표적인 포지셔닝 기준

신상품 컨셉에 따른 마케팅 믹스 개발
Concept의 정의
소비자 욕구를 충족시켜주는 상품의 품질이나 혜택정도를 개념화한 것으로 추상적인 상품 Idea를 소비자 Needs의 관점에서 의미 있는 상품으로 구체화, 명확화 시킨 것
소비자는 상품 Idea를 사는 것이 아니라 상품 Concept을 구매
마케팅 수단인 4P Mix와 Sub-Mix 전략의 중심으로 일관성과 보완성 유지

참고자료

· 없음