삼성과_애플의_경영전략

소개

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목차

Ⅰ. 애플 (아이폰)

1. 애플의 기업소개
2. 애플 CEO 스타일
3. 시장 환경
4. 애플의 성공요인
5. 핵심역량 분석
6. 애플 SWOT분석
7. 애플 STP 분석
8. 애플 4P 분석



Ⅱ. 삼성 (갤럭시)
1. 삼성 기업소개
2. 삼성 CEO 스타일
3.삼성전자의 사회활동
4.삼성 핵심역량
5. 삼성 SWOT 분석
6. 삼성 STP 분석
7. 삼성전자의 스마트폰 시장에서의 마케팅 믹스 (4P`s)
8. 삼성전자의 갤럭시S가 향후 나아가야 할 방향

본문내용

1. 애플의 기업소개

(1) 기업 개요

매킨토시 시리즈, 아이팟, 아이폰, 아이패드로 유명한 애플은 1976년 4월 설립되어 이듬해 주식을 상장했다. 창립 이후 30여 년 동안 사용한 ‘애플컴퓨터’란 이름을 2007년 ‘애플’로 바꾸었다. 2008년 경제전문 <포춘> 지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정되었으며, S&P 지수를 구성하는 기업이다.
1976년 4월 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인은 자신들이 만든 애플Ⅰ을 판매하기 위해 애플컴퓨터를 설립했다. 애플Ⅰ은 1976년 7월 판매에 돌입했으며, 당시 가격은 666.66달러였다. 개인용 컴퓨터 시대를 연 애플Ⅱ는 1977년 4월 16일, 웨스트 코우스트 컴퓨터 페어(West Coast Computer Fair)에서 처음 소개되었다.
1980년 5월 IBM과 마이크로소프트와의 연합 마케팅에 대한 대비로 애플Ⅲ를 선보였다. 1982년 스티브 잡스는 경영 내분을 겪으면서 사내 영향력이 상당히 위축됐으며 이 와중에 1984년 매킨토시가 출시되었다. 매킨토시는 텔레비전 광고 ‘1984’로 널리 알려졌다.
리들리 스콧이 감독을 맡고 150만 달러가 투자된 이 광고는, 조지 오웰의 소설 <1984>를 모티프로 만들었다. 스티브 잡스는 자신이 고용한 존 스컬리와의 내분 끝에 1985년 애플을 떠나 넥스트 사를 설립했다.
1991년 현대적 디자인의 노트북인 파워북을 출시하여 성공을 거두었으며, 1994년 IBM과 모토로라와 합작하여 매킨토시 라인업을 개발했다. 1996년 길 아멜리오가 경영을 맡았지만 실적 저조로 1997년 7월 물러나고 스티브 잡스가 임시 경영자로 선임되어 회사를 재정비했다.
스티브 잡스의 컴백이었고, 이후 계속된 스티브 잡스 신화의 출발점이었다. 1998년 모니터와 본체가 일체가 된 아이맥을 출시했다. 혁신적인 디자인의 아이맥은 다섯 달 만에 80만 대가 판매되었다. 2005년 애플은 직영 매장을 개장했다.

참고자료

· 없음